策略轉型：法律與開發變遷中，OpenAI 正式放棄「io」品牌
OpenAI 在一項重新塑造其備受期待進入消費電子市場敘事的決定性舉措中，正式放棄了其即將推出的硬體設備之「io」商標。本週公開的一份法院文件證實，這家 AI 巨頭正斷絕與其透過與傳奇設計師 Jony Ive 的高調合作所取得的品牌聯繫。這項決定不僅標誌著一場爭議性法律商標糾紛的結束，也預示著 OpenAI 硬體路線圖的更廣泛調整，首款設備現在預計將於 2027 年發布。
在 Creati.ai，我們一直密切關注生成式 AI（Generative AI）與實體硬體之間的交匯。OpenAI 退出「io」稱號是一項關鍵進展，凸顯了激進創新與既有智慧財產權界限之間的摩擦。
商標糾紛：法律死胡同
放棄「io」品牌是與 iyO（一家由 Google Ventures 支持的音訊新創公司）長達數月法律鬥爭的最終結果。這場衝突始於 2025 年 5 月，就在 OpenAI 以估值 65 億美元收購 Jony Ive 原名為「io Products」的硬體新創公司後不久。
iyO 提起訴訟，指控 OpenAI 使用語音相同的名稱導致消費者混淆，並侵犯了其在音訊和 AI 穿戴式設備領域建立的商標。法律壓力在 2025 年 6 月加劇，當時美國地方法院法官批准了一項臨時禁制令，迫使 OpenAI 從其數位頻道中刪除宣傳資料，其中包括一段由執行長 Sam Altman 和 Jony Ive 參與的九分鐘影片。
根據加州北區法院的最新文件，OpenAI 已選擇停止所有取得「io」商標的嘗試，而非延長訴訟。這種務實的撤退表明，該公司正將產品開發置於品牌自尊之上，選擇在實體產品上市前清理法律障礙。
「io」傳奇的時間線
為了瞭解這項高風險硬體專案的軌跡，我們整理了導致本週披露的關鍵事件時間線。
OpenAI 硬體之旅的關鍵里程碑
| 日期 | 事件 | 策略意義 |
|---|---|---|
| 2025 年 5 月 | OpenAI 收購 Jony Ive 的 「io Products」 | 一筆 65 億美元的交易，預示著進軍消費硬體領域的重大舉措。 |
| 2025 年 6 月 | iyO 提起商標侵權訴訟 | Google 支持的新創公司挑戰品牌名稱，阻礙了行銷工作。 |
| 2025 年 6 月 | 法院發布臨時禁制令 | OpenAI 被迫從網路刪除「io」品牌和宣傳影片。 |
| 2025 年 12 月 | 上訴法院維持禁令 | 保留名稱的法律途徑變窄，引發內部策略審查。 |
| 2026 年 2 月 | 正式放棄「io」商標 | OpenAI 轉向品牌策略以避免進一步訴訟；確認延遲至 2027 年。 |
2027 年的延期：完善願景
或許比更名更重要的是產品發布窗口確認延遲。雖然最初的業界傳聞暗示可能在 2025 年底或 2026 年發布，但法院文件指出，首款消費級設備預計要到 2027 年才會出貨。
這一時間線調整可能反映了法律障礙與供應鏈現實的交匯。報告指出，開發團隊正努力應對高頻寬記憶體（High Bandwidth Memory，HBM）組件的短缺，這對於 OpenAI 旨在提供的裝置端處理能力至關重要。透過將發布推遲到 2027 年，OpenAI 爭取到了寶貴的時間來確保供應鏈並完善用戶體驗，確保其首款硬體不負 Altman 與 Ive 合作所產生的巨大熱度。
「Dime」耳機假說
業界人士推測，延期迫使產品路線圖發生分拆。雖然旗艦級「AI 版 iPhone」設備仍是最終目標，但洩漏消息指向一個更簡單的前導設備可能會率先推出。代號為 「Dime」，據傳這款設備是一對 AI 驅動的耳機，旨在為 ChatGPT 提供免持、語音優先的介面。
優先考慮耳機這種形式，讓 OpenAI 能夠以較低的門檻進入市場，而更複雜、無螢幕的運算裝置——通常被描述為與智慧型手機和筆記型電腦並列的「第三核心設備」——則在進行進一步的醞釀。
Jony Ive 因素
儘管品牌受挫，但這項投資的核心資產依然完好：Jony Ive 的參與。這位前 Apple 設計主管負責過 iPhone、iPod 和 MacBook 的美學語言，他繼續領導 OpenAI 硬體部門的設計理念。
「io」品牌最初是向 Ive 的新創公司致敬，但這項合作的價值在於他的「LoveFrom」設計理念——簡單、人性化和直覺的互動。無論該設備被稱為「io」還是全新的名稱，預計該硬體都將具有 Ive 作品特有的俐落線條和優質材料。延遲到 2027 年無疑給了 Ive 的團隊更多空間來完美化硬體介面，使複雜的 AI 代理對於一般消費者來說感到自然且易於接觸。
AI 硬體的市場影響
OpenAI 從「io」品牌的撤退以及隨後的延期，在市場上留下了競爭對手渴望填補的真空。
- Apple： 憑藉其在 iPhone 生態系統中深度整合的 Apple Intelligence，Apple 繼續主導 AI 的主要硬體介面。
- Meta： Ray-Ban Meta 智慧眼鏡的成功證明了消費者對 AI 穿戴式設備的興趣，前提是它們兼具時尚與功能。
- Google： 作為 iyO 的支持者，Google 間接影響了 OpenAI 的這次挫折，同時也在推廣其整合了 Gemini 的 Pixel 設備。
對於 Creati.ai 而言，這項進展提醒我們，即使是資金最充足的 AI 公司也無法免於硬體業務的傳統障礙——智慧財產權、供應鏈物流和生產週期。
下一步是什麼？
隨著 OpenAI 重新開始構思品牌，業界正等待著一個新名稱。該公司需要一個能體現「智慧」與「無所不在（omnipresence）」本質且不觸及現有商標的稱號。
這種轉變也給 2027 年的發布帶來了巨大壓力。到那時，AI 硬體的格局將會顯著成熟。OpenAI 的設備需要提供遠遠超出智慧型手機 App 所能提供的效用，才能證明其存在的價值。放棄「io」是一個踉蹌，但最終可能是一個必要的航向修正，讓公司專注於打造一個定義後智慧型手機時代的產品，而不是為了一個兩個字母的商標而戰。
