分析師預測：OpenAI 廣告（Ads）到 2030 年每年可創造 250 億美元收入
由 Creati.ai 編輯團隊
在可能改寫數位廣告格局的決定性轉變中，OpenAI 已正式開始在其旗艦產品 ChatGPT 中測試廣告。這一行動長久以來為業界觀察者所期待，並促使華爾街做出樂觀預測；一位頂尖分析師預估，僅該公司之廣告業務到 2030 年就可能帶來每年 250 億美元 的收入。
隨著 OpenAI 推出新的低價訂閱等級（subscription tier）並向行銷人員開放其平台，公司實際上向 Google 與 Meta 發出警告，表明對話式廣告（conversational advertising）的時代已經到來。
250 億美元預測：對搜尋的全新挑戰者
Evercore ISI 的資深分析師 Mark Mahaney 本週發表報告，預測 OpenAI 正走在成為全球廣告市場重要力量的軌道上。根據 Mahaney，如果推出順利，OpenAI 的廣告收入可望從 2026 年的數十億擴大到本世紀末約 250 億美元。
此預測基於 ChatGPT 用戶規模龐大以及「意圖型」查詢（intent-based queries）的高度商業潛力。與依賴被動曝光的傳統展示廣告不同，ChatGPT 使用者常進行深入且以目標為導向的對話——規劃行程、研究軟體或尋找商品——這為高效能行銷創造了理想環境。
「到 2026 年實現數十億美元的廣告收入，並在 2030 年超過 250 億美元，似乎是一個合理的發展路徑，」Mahaney 表示，並指出該平台能夠捕捉高意圖使用者的能力。
雖然 250 億美元是一個龐大數字，但仍只佔現有龍頭市場的一小部分。Mahaney 估計，到 2025 年，Google 的搜尋與 YouTube 業務合計可能產生近 3000 億美元，而 Meta 緊隨其後為 1800 億美元。然而，OpenAI 的加入帶來了一個新變數：從關鍵字搜尋向會話式探索的轉變，這可能侵蝕 Google 的核心壟斷地位。
ChatGPT Go：入門級含廣告（ad-supported）訂閱等級（subscription tier）
此策略的核心是推出名為 ChatGPT Go 的新訂閱等級，訂價為 每月 $8。該「Go」方案最初在印度等市場測試，現已擴展至全球，包括美國。
該等級介於免費版本與每月 $20 的高級 Plus 方案之間。它提供增強功能——例如比免費方案多 10 倍的訊息與檔案上傳量——但關鍵在於仍為含廣告（ad-supported）。
Comparison of ChatGPT Subscription Tiers
| Plan Name | Price (Monthly) | Ad Status | Key Features |
|---|---|---|---|
| ChatGPT Free | $0 | Ads Included | Standard access to base models, limited usage. |
| ChatGPT Go | $8 | Ads Included | 10x usage limits, faster access (GPT-5.2 Instant), extended memory. |
| ChatGPT Plus | $20 | Ad-Free | Access to advanced "Thinking" models, image generation, data analysis. |
| ChatGPT Pro | $200 | Ad-Free | Unlimited high-speed access, maximum context window for power users. |
OpenAI 已澄清，目前廣告只會顯示給 免費使用者 與 ChatGPT Go 訂閱者。測試階段將在未來數週內於美國逐步推出，目標對象為已登入的成年使用者。
AI 廣告的「教會與國家」
在一款經常用於個人建議、程式編寫與創意寫作的產品中加入廣告，引發了重大的隱私與倫理疑慮。OpenAI 很清楚它可能造成的「信任落差」。
OpenAI 的應用程式業務執行長、前 Meta 高管 Fidji Simo 強調，公司採取「原則為先」的做法。Simo 在聲明中向使用者保證，廣告與智能（intelligence）將嚴格分離。
OpenAI 宣布的主要廣告政策：
- 不影響回答： 廣告主不能付費改變 AI 的產出回應或使資訊產生偏頗。
- 明確標示： 廣告將顯示於聊天介面的底部，並清楚標註為「Sponsored」，與自然對話流分開。
- 隱私保護： OpenAI 聲稱不會將使用者的訓練資料出售給廣告主。
- 安全防護： 廣告不會展示給 18 歲以下使用者，也不會出現在敏感主題旁，例如心理健康或政治議題。
「我們將使用者信任與使用者體驗置於收入之上，」公司表示，試圖將其模式與經常被指控為以追求使用者互動為代價最大化參與度的社群媒體平台區隔開來。
經濟現實：為數兆美元基礎設施籌資
轉向廣告是由嚴峻的經濟現實驅動。儘管估計在 2025 年之年化營收達約 200 億美元（相比 2023 年僅 20 億美元），OpenAI 面臨的成本仍是天文數字。訓練與運行如 GPT-5 等前沿模型所需的基礎設施，需要數千億的資本支出，未來十年內可能達到數兆美元規模。
僅靠訂閱收入已被證明不足以在維持快速成長的同時覆蓋這些成本。ChatGPT 估計超過 8 億的使用者中，多數仍使用免費等級。透過廣告將這一龐大族群貨幣化，不僅是一個機會，更可能是公司實現獲利並維持其研究雄心的財務必需。
產業展望
在 ChatGPT 上推出廣告標誌著數位經濟的一個關鍵時刻。多年來，Google 之所以稱霸，是因為它掌控了通往網際網路的「切入點」。若 ChatGPT 成為資訊發現的主要介面，廣告預算必然會追隨使用者注意力的去向。
然而，這一轉變不會毫無摩擦。習慣於乾淨、無廣告介面的使用者可能會反彈，隱私倡議者也會密切審視 OpenAI 如何利用對話歷史來定位廣告。
正如 Mahaney 等分析師所預測的，獎金可觀。若 OpenAI 能夠在維持使用者信任與滿足廣告主需求之間取得平衡，它到 2030 年不僅將是一家 AI 公司——還會成為全球最大媒體業者之一。
