Голливуд наносит ответный удар по последнему прорыву ByteDance в области ИИ

Хрупкое перемирие между голливудскими студиями и бурно развивающимся сектором генеративного ИИ (Generative AI) снова оказалось под угрозой. Во вторник отчеты подтвердили, что гиганты индустрии развлечений Disney и Paramount направили официальные письма с требованием прекратить противоправные действия в адрес ByteDance, материнской компании TikTok, после выпуска её усовершенствованной модели ИИ-видео — Seedance 2.0. Суть конфликта заключается в поразительной способности модели воспроизводить защищенные авторским правом персонажи, сцены и стилистические элементы с почти идеальной точностью, что вызвало новую волну протестов как со стороны отраслевых гильдий, так и со стороны юридических департаментов.

Seedance 2.0, выпущенная на мировом рынке в начале этой недели, позиционировалась как прорыв в области временной согласованности и фотореализма. Однако спустя всего несколько часов после её публичного дебюта социальные сети были наводнены роликами, созданными пользователями, в которых изображались культовые фигуры — от известного мышонка, управляющего пароходом, до капитанов звездолетов на знакомых мостиках — в высоком разрешении. Для Creati.ai это событие знаменует критическую точку перелома в продолжающихся дебатах о парсинге данных, обучении моделей и границах добросовестного использования в эпоху искусственного интеллекта.

Суть скандала вокруг Seedance 2.0

Ожидалось, что выход ByteDance на рынок высококлассного ИИ-видео составит конкуренцию таким признанным игрокам, как OpenAI и Runway. Seedance 2.0 использует новую архитектуру трансформеров, которая, по сообщениям, позволяет генерировать более длинные видео с большей повествовательной связностью, чем её предшественники. Тем не менее, именно эта возможность и создала технологическому гиганту серьезные проблемы. В отличие от конкурентов, которые агрессивно фильтруют свои обучающие наборы или внедряют строгие барьеры против генерации известной интеллектуальной собственности, Seedance 2.0, по-видимому — по крайней мере, в своей первоначальной версии — «заучила» значительные части визуальной истории Hollywood.

Пользователи на таких платформах, как X (бывший Twitter) и Reddit, быстро продемонстрировали, что простые текстовые подсказки могут обходить фильтры безопасности модели. Один вирусный ролик показал фотореалистичный рендер персонажа, неотличимого от Железного человека (Iron Man), взаимодействующего с фоном, напоминающим палубу авианосца из фильма Top Gun студии Paramount. Хотя с технической точки зрения это впечатляет, легкость, с которой были созданы эти активы, позволяет предположить, что данные для обучения модели в значительной степени опирались на собранный контент из сферы развлечений без надлежащего лицензирования.

Феномен «переобучения»

Эксперты предполагают, что проблема может заключаться в случае переобучения (Overfitting), когда модель ИИ настолько хорошо усваивает конкретные примеры из обучающих данных, что она просто воспроизводит их, а не создает оригинальные вариации.

• Прямое копирование: В нескольких случаях модель генерировала кадры, которые почти попиксельно совпадали с существующими сценами из фильмов.
• Имитация стиля: Даже не создавая конкретных персонажей, модель успешно воспроизводила характерную операторскую работу и цветовую палитру таких режиссеров, как Уэс Андерсон (Wes Anderson) и Кристофер Нолан (Christopher Nolan) при получении соответствующих запросов.
• Синхронизация аудио: Способность Seedance 2.0 генерировать синхронизированное аудио, включая голоса, звучащие как голоса известных актеров, только усилила юридические опасения.

Судебные иски студий: Disney и Paramount занимают жесткую позицию

Реакция со стороны традиционных голливудских студий была быстрой и суровой. Согласно источникам, близким к делу, юридические команды Disney и Paramount Global направили уведомления о прекращении противоправных действий в штаб-квартиру ByteDance в Пекине и её офисы в Лос-Анджелесе. В письмах якобы содержится требование немедленно приостановить доступ к Seedance 2.0 на территориях, где их интеллектуальная собственность (IP) защищена, а также призыв к прозрачному аудиту наборов данных, использованных для обучения модели.

Агрессивная позиция Disney не вызывает удивления, учитывая долгую историю компании по жесткой защите своей intellectual property. Обеспокоенность вызывает не только воспроизведение изображений, но и потенциальное размывание бренда. Если пользователи могут создавать «официально выглядящий» контент Disney, в котором персонажи изображены в неподобающих или не соответствующих бренду сценариях, репутационный ущерб может быть значительным.

Участие Paramount подчеркивает широту проблемы. Учитывая, что такие франшизы, как Star Trek и Mission: Impossible, якобы появляются в сгенерированных результатах, студия утверждает, что ByteDance получает коммерческую выгоду от несанкционированного использования их творческих активов. Сообщается, что студии рассматривают возможность подачи совместного коллективного иска, если ByteDance не выполнит их требования по удалению данных и введению более строгой фильтрации.

SAG-AFTRA вступает в спор

Возмущение не ограничивается корпоративными кабинетами. SAG-AFTRA, профсоюз, представляющий интересы актеров и исполнителей, выступил с резким осуждением ByteDance. В заявлении, опубликованном вскоре после появления новостей, руководство союза охарактеризовало Seedance 2.0 как «кражу человеческой личности и творчества».

Основная претензия профсоюза заключается в способности модели создавать «цифровые копии» актеров без их согласия. Несмотря на меры защиты, согласованные в ходе забастовок 2023 года, стремительное развитие технологий продолжает опережать регулирование. SAG-AFTRA призывает к федеральному вмешательству для установления «права на публичность», которое прямо запрещало бы ИИ-компаниям обучать модели на образе человека без явного, компенсируемого разрешения.

Основные опасения творческого сообщества включают:

1. Права на образ: Несанкционированное использование лица и голоса актера.
2. Экономическое вытеснение: Опасение, что актеры массовки и артисты озвучивания будут заменены толпами и диалогами, созданными ИИ.
3. Моральные права: Использование исполнительского стиля артиста для создания контента, на который он никогда бы не согласился.

Ответ ByteDance и технические меры защиты

Столкнувшись с потенциальной PR-катастрофой и надвигающимися судебными разбирательствами, ByteDance опубликовала публичное заявление поздно вечером в понедельник, пытаясь утихомирить бурю. Представитель компании подчеркнул, что Seedance 2.0 задумана как инструмент для «расширения творческих возможностей», а не для copyright infringement.

«Мы очень серьезно относимся к правам на интеллектуальную собственность создателей контента», — говорится в заявлении. «Мы выявили пробелы в наших фильтрах модерации контента, которые допустили непреднамеренную генерацию защищенного материала. Мы немедленно выпускаем патч для усиления этих мер безопасности и взаимодействуем с правообладателями для решения их проблем».

ByteDance изложила план из трех пунктов для разрешения спора:

Несмотря на эти обещания, уровень скептицизма остается высоким. Критики утверждают, что «латание» модели после того, как она уже была обучена на данных, защищенных авторским правом, недостаточно. Концепция «машинного разучивания» — удаления конкретных точек данных из обученной модели без её переобучения с нуля — остается технически сложной задачей. Пока ByteDance не сможет доказать, что базовая модель больше не содержит математических представлений персонажей Disney или Paramount, юридические угрозы, скорее всего, сохранятся.

Более широкое поле битвы за авторские права в сфере ИИ

Столкновение из-за Seedance 2.0 — это последняя стычка в более масштабной войне, которая определит будущее интернета и индустрии развлечений. Это перекликается с предыдущими исками против генераторов изображений, таких как Midjourney, и текстовых моделей, таких как ChatGPT, но ставки в видео, пожалуй, выше из-за сложности и стоимости видеопроизводства.

Юридические аналитики отмечают, что это дело может заставить суд принять решение о том, является ли обучение ИИ на данных, защищенных авторским правом, «добросовестным использованием». Технологические компании давно утверждают, что анализ данных для изучения закономерностей носит преобразующий характер и, следовательно, является законным. Правообладатели возражают, что когда результат напрямую конкурирует с оригинальным произведением, добросовестное использование больше не применимо.

Геополитическое измерение

Следует также учитывать геополитический аспект. Поскольку ByteDance — китайская компания, внимание со стороны американских регуляторов и законодателей усиливается. Существуют опасения, что неконтролируемый сбор культурных данных США для обучения китайских моделей ИИ может стать вопросом национальных интересов, что потенциально приведет к санкциям или запретам, аналогичным тем, которыми угрожали TikTok в прошлом.

Для индустрии ИИ последствия Seedance 2.0 служат суровым предупреждением: эпоха «двигайся быстро и ломай стереотипы» сталкивается с жесткой стеной авторского права. По мере того как модели становятся более способными, терпимость к нарушениям исчезает. Для читателей Creati.ai это подчеркивает важность использования инструментов из этичных источников и волатильность текущего ландшафта generative AI.

Пока юридические команды Disney и Paramount оттачивают свои аргументы, технологический мир замер в ожидании. Разрешение этого конфликта может создать прецедент для того, как генерация ИИ-видео будет регулироваться в течение следующего десятилетия.