Seedance 2.0 от ByteDance разжигает глобальную битву за авторские права на фоне вирусного скандала с дипфейком (Deepfake)

Хрупкое перемирие между Голливудом и сектором искусственного интеллекта (Artificial Intelligence, AI) было нарушено сегодня утром после выпуска новейшей модели генерации видео на базе ИИ от ByteDance — Seedance 2.0. Инструмент, тихо запущенный в четверг через ИИ-платформу Dreamina от ByteDance и помощника Doubao, немедленно оказался в центре бури, в которую вовлечены Американская ассоциация кинокомпаний (Motion Picture Association, MPA), звезды первой величины и сложная геополитика законодательства об интеллектуальной собственности.

В центре скандала находится пятнадцатисекундный видеоролик, набравший миллионы просмотров в социальных сетях менее чем за 24 часа. Клип, созданный ирландским режиссером Руайри Робинсоном (Ruairi Robinson) с помощью простого текстового промпта, изображает гиперреалистичную драку на кулаках на крыше между актерами Томом Крузом и Брэдом Питтом — сцену, которой никогда не было в реальности, но которая была воспроизведена с такой точностью, что успешно обманула обычных зрителей и встревожила ветеранов индустрии.

Искра: «Двухстрочный промпт», потрясший Голливуд

Скорость, с которой Seedance 2.0 перевернула цифровой ландшафт, беспрецедентна. В отличие от своих предшественников, которые часто испытывали трудности с эффектом «зловещей долины» (uncanny valley), непоследовательным освещением или физическими галлюцинациями (такими как растворение персонажей в фоне), Seedance 2.0 демонстрирует глубокое понимание физических законов и сходства со знаменитостями.

Руайри Робинсон, режиссер, известный по фильму Последние дни на Марсе (The Last Days on Mars), поделился скандальным роликом в X (бывший Twitter), показав пугающую легкость его создания. «Это был промпт из двух строк в seedance 2», — отметил Робинсон. Его комментарий: «Если те, кто говорит, что Голливуду конец, правы, то, возможно, и сами эти парни тоже спеклись», — подчеркивает экзистенциальный страх, пронизывающий индустрию визуальных эффектов.

В видеоролике два актера обмениваются ударами с хореографией профессионального уровня, правильным взаимодействием света и стабильными чертами лиц, которые сохраняются при быстром движении. В отличие от предыдущих дипфейков, требовавших недель обучения специфических моделей на лицах-целях, этот результат был мгновенно сгенерирован базовой моделью, что позволяет предположить, что обучающий набор данных ByteDance, вероятно, включает огромные массивы голливудских фильмов, защищенных авторским правом.

MPA наносит ответный удар: Нарушение «масштабного уровня»

Реакция американской киноиндустрии была быстрой и яростной. Чарльз Ривкин (Charles Rivkin), председатель и главный исполнительный директор Американская ассоциация кинокомпаний (MPA), сделал резкое заявление рано утром в пятницу, обвинив китайского технологического гиганта в вопиющей краже интеллектуальной собственности.

«Всего за один день китайский ИИ-сервис Seedance 2.0 осуществил несанкционированное использование американских произведений, защищенных авторским правом, в массовом масштабе», — заявил Ривкин. Использованная формулировка знаменует собой значительную эскалацию по сравнению с предыдущими реакциями индустрии на инструменты ИИ. Хотя MPA ранее вела споры с OpenAI по поводу выпуска Sora 2, тон в отношении Seedance 2.0 предполагает отсутствие дипломатических путей решения.

В заявлении Ривкина далее говорится: «Запуская сервис, который работает без значимых мер защиты от нарушений, ByteDance игнорирует устоявшееся законодательство об авторском праве, которое защищает права авторов и обеспечивает миллионы рабочих мест в Америке. ByteDance должна немедленно прекратить свою нарушающую закон деятельность».

Основной аргумент MPA заключается в том, что для того, чтобы модель могла генерировать столь точные образы Круза и Питта, наряду с их специфическими манерами и стилями боя, она должна была обучаться на тех самых фильмах, которыми владеют и которые защищают студии-члены MPA — Disney, Warner Bros., Universal, Paramount, Sony и Netflix.

Под капотом: Технология Seedance 2.0

С технической точки зрения Seedance 2.0 представляет собой качественный скачок в ИИ-синтезе видео. Согласно примечаниям к выпуску ByteDance, модель использует «единую мультимодальную архитектуру совместной генерации аудио и видео». Это позволяет ей обрабатывать и создавать контент в четырех модальностях: текст, изображение, аудио и видео.

Ключевые технические возможности в сравнении с конкурентами на рынке

В следующей таблице показано, как Seedance 2.0 соотносится с существующими рыночными стандартами в начале 2026 года:

Способность модели принимать до девяти изображений, трех видеоклипов и трех аудиофайлов одновременно обеспечивает уровень «режиссерского контроля», который ранее был невозможен. Пользователи могут загрузить эскиз раскадровки и эталонное видео для движения, а ИИ объединит их в отполированную последовательность. Хотя эта функция позиционируется для рекламных агентств и разработчиков игр как способ «снижения порога входа», ее неправомерное использование для создания неконсенсуальных дипфейков публичных фигур оказалось основным сценарием использования на данный момент.

Последствия для индустрии: «Всё кончено»

Настроения в творческом сообществе разделились между благоговением и ужасом. Ретт Риз, сценарист фильма Дэдпул и Росомаха (Deadpool & Wolverine), репостнул клип Робинсона, прокомментировав: «Я был поражен видео "Питт против Круза", потому что оно выглядит так профессионально».

Последствия для актеров особенно пугающие. Если ИИ может создать убедительную игру Тома Круза без его участия, ценность бренда знаменитости и ее способность контролировать свой имидж оказываются под фундаментальной угрозой. Этот сценарий был центральным камнем преткновения во время забастовок SAG-AFTRA в 2023 году, но технологии, доступные тогда, были примитивными по сравнению с Seedance 2.0.

Художники по визуальным эффектам (VFX) также выражают обеспокоенность. «Демократизация» высококлассных VFX означает, что навыки, на освоение которых ушли десятилетия — ротоскопирование, освещение, совмещение движений (match-moving), — теперь автоматизируются сервером за секунды. Клип Робинсона не демонстрирует никаких признаков «мерцания» (shimmer) или «дрожания» (jitter), которые обычно выдают ИИ-видео, а это значит, что зрители вскоре могут оказаться не в состоянии отличить блокбастер за 200 миллионов долларов от клипа, созданного на домашнем компьютере.

Геополитическое измерение: OpenAI против ByteDance

Этот спор также подчеркивает расхождения в том, как компании, занимающиеся ИИ, справляются с давлением в области авторских прав. Когда OpenAI выпустила Sora 2 прошлой осенью, возникли аналогичные опасения. Однако OpenAI вступила в переговоры, что в конечном итоге привело к лицензионному соглашению с Disney, которое позволило использовать определенных персонажей в контролируемой среде.

ByteDance, однако, работает в другой юрисдикции и придерживается иной корпоративной философии. Будучи владельцем TikTok, компания обладает огромными ресурсами и дистрибьюторской сетью, не уступающей любой голливудской студии. Выпустив Seedance 2.0 на платформе Dreamina (доступной в основном в Китае, но доступной во всем мире через VPN и зеркальные сайты), ByteDance выпустила технологию «на волю» до того, как любая нормативная база смогла бы ее ограничить.

Юристы предупреждают, что судебный иск против ByteDance за нарушение авторских прав (copyright infringement) сопряжен со значительными юрисдикционными проблемами. Хотя MPA может подавать иски в США, исполнение судебных решений против компании из Пекина в отношении модели, обученной и размещенной в Китае, юридически сложно. Кроме того, ByteDance может утверждать, что модель просто изучила «шаблоны» света и расположения пикселей, а не копировала лежащие в основе произведения — защита на основе «добросовестного использования» (fair use), которая еще не была окончательно урегулирована в судах по всему миру.

Перспективы на будущее: Новая эра цифровых судебных разбирательств

По состоянию на вторую половину дня пятницы ByteDance не дала прямого ответа на требование MPA прекратить работу. Вместо этого их рекламные материалы продолжают превозносить «существенный скачок в качестве генерации» и полезность инструмента для «сценариев создания промышленного уровня».

Для читателей Creati.ai выпуск Seedance 2.0 знаменует собой критическую точку перегиба. Эра теоретических потрясений от ИИ закончилась; практические потрясения теперь видны в каждой ленте социальных сетей. Приведет ли это к новой экосистеме лицензирования, где актерам платят за их «цифровых двойников», или к затяжной юридической войне, которая расколет интернет, еще предстоит выяснить. Несомненно то, что граница между реальностью и генерацией была навсегда стерта.

Ожидается, что в ближайшие недели MPA будет лоббировать ужесточение федерального законодательства о прозрачности ИИ и дипфейках, что потенциально ускорит принятие «Закона о запрете фейков» (No Fakes Act) или аналогичных законопроектов, в настоящее время застрявших в Конгрессе. До тех пор Голливуд остается в состоянии повышенной готовности, наблюдая за тем, как его ярчайшими звездами манипулируют алгоритмы, которые они не могут контролировать.