The End of the Feed as We Know It: Zuckerberg’s Radical Pivot to AI-Generated Media
В решающем сдвиге, который обозначает закрытие одной главы и агрессивное открытие другой, гендиректор Meta Zuckerberg использовал телефонную конференцию по итогам квартала Q4 2025, чтобы фактически похоронить нарратив «Metaverse-first», заменив его видением «социальных сетей, сгенерированных ИИ». Пока Уолл-стрит приветствовала перевыполнение прогнозов по выручке, настоящим заголовком для технологического сектора является переход Meta от платформы, которая курирует контент, к платформе, которая его создает.
Годы индустрия наблюдала, как Meta пытается оправдать расходы Reality Labs. В среду, 28 января 2026 года, Zuckerberg предложил новое обоснование, которое полностью отходит от виртуальных аватаров и смещается в сторону «personal super intelligence» (Personal Super Intelligence). Последствия для создателей контента, маркетологов и структуры цифрового взаимодействия глубоки. Мы переходим от эпохи алгоритмической ленты — которая рекомендует то, что вам может понравиться — к генеративной ленте, которая в реальном времени производит то, что вы хотите.
Beyond Recommendation: The Era of Generative Feeds
Суть объявления Zuckerberg’а — фундаментальное изменение того, как будут функционировать Facebook и Instagram. В течение последнего десятилетия Meta’s «семейство приложений» опиралось на сложные алгоритмы ранжирования для сортировки контента, созданного людьми — друзьями, издателями и инфлюенсерами. Новая стратегия, однако, представляет экосистему, где сам контент синтезируется ИИ с целью максимизации вовлечения пользователей.
«Скоро мы увидим взрыв новых медиаформатов, которые будут более погружающими и интерактивными, и возможны они только благодаря достижениям в области ИИ», — сказал Zuckerberg инвесторам. Он описал будущее, где пользователи открывают Instagram не для того, чтобы смотреть, чем занимаются их друзья, а для взаимодействия с ИИ, который «понимает вас и при этом способен показывать вам отличный контент или даже генерировать для вас отличные персонализированные материалы».
Это не полностью теоретично. Meta уже тестирует внутри функцию под рабочим названием "Vibes" — строго сгенерированную ИИ видеоленту, которая создает короткий развлекательный контент, адаптированный к конкретному настроению и подсказкам пользователя. В отличие от Reels, которая опирается на экономику создателей, "Vibes" опирается на вычислительные ресурсы. Если пилот будет успешен, это может отвязать вовлечение на платформе от человеческого создания контента, решив проблему «cold start» для новых пользователей и изолировав Meta от выгорания создателей.
The Financials: A $60 Billion Quarter and a $135 Billion Bet
С финансовой точки зрения Meta завершила 2025 год с неоспоримой силой, заставив замолчать критиков, опасавшихся замедления роста компании.
Q4 2025 Financial Highlights
| Metric | Reported Figure | Analyst Expectation | YoY Growth |
|---|---|---|---|
| Total Revenue | $59.89 Billion | $58.35 Billion | +24% |
| Earnings Per Share (EPS) | $8.88 | $8.19 | +8% |
| Reality Labs Loss | $6.02 Billion | - | +21% (Loss Widened) |
| Daily Active People (DAP) | 3.58 Billion | - | +7% |
Хотя перевыполнение по выручке почти на $60 млрд демонстрирует устойчивую силу рекламного механизма Meta, ориентиры на будущее ошеломили аналитиков. Meta прогнозирует, что капитальные затраты (CapEx) в 2026 году могут достигнуть до $135 миллиардов, почти удвоив $72 миллиарда, потраченные в 2025 году.
Эти беспрецедентные расходы не связаны с Metaverse. Они направлены на «Meta Compute», недавно созданную инфраструктурную инициативу, задачей которой является строительство десятков гигаваттов мощностей для ИИ. Эта масштабная перераспределение ресурсов говорит о том, что Zuckerberg рассматривает текущую гонку вооружений в области ИИ не как войну за функции, а как войну за инфраструктуру. Цель уже не просто участвовать на рынке ИИ, а владеть базовым субстратом для генерации синтетических медиа.
The Silent Exit of the Metaverse
Возможно, самым показательным аспектом телефонной конференции было то, чего не было сказано. Согласно стенограммам, Zuckerberg ни разу не произнес слово «Metaverse» в своих вступительных замечаниях. Пока Reality Labs продолжает нести убытки — за квартал зафиксирован ошеломляющий операционный убыток в $6 млрд — нарративное оправдание этих потерь сместилось.
Очки дополненной реальности (AR) и гарнитуры Quest больше не подаются как порталы в цифровую «Second Life». Вместо этого они позиционируются как аппаратные конечные точки для ИИ Meta. Ray-Ban Meta smart glasses, продажи которых в 2025 году утроились, — яркий пример. Их продают не как «точки доступа в метавселенную», а как «носимые устройства с ИИ», позволяющие пользователям общаться с ассистентом Meta.
Эта стратегическая переориентация суммируется в следующем сравнении:
Strategic Pivot: From Connection to Generation
| Feature | The "Metaverse" Era (2021-2024) | The "генеративный ИИ (Generative AI)" Era (2025-Present) |
|---|---|---|
| Core Objective | Connecting people in virtual 3D spaces | delivering personalized, AI-generated experiences |
| Primary Interaction | Avatars and VR headsets | Natural language prompts and Smart Glasses |
| Content Source | User-Generated Content (UGC) | AI-Generated Content (AIGC) |
| Key Hardware | Oculus / Meta Quest VR | Ray-Ban Meta Smart Glasses / Neural Wristbands |
| Infrastructure Focus | Rendering graphics and spatial audio | Model training and inference compute |
"Personal Super Intelligence" and The Creator Dilemma
Zuckerberg представил новую северную звезду для компании: "Personal Super Intelligence". Это видение предполагает агента ИИ, который будет не просто чат-ботом, а проактивным цифровым продолжением пользователя. Этот агент в конечном счете будет курировать, создавать и управлять цифровыми взаимодействиями.
Для читателей Creati.ai этот сдвиг представляет собой сложную двоичность. С одной стороны, инструменты Meta для создателей, вероятно, станут самыми мощными в отрасли. Компания пообещала выпустить «Llama-native» креативные наборы, которые позволят инфлюенсерам клонировать свое подобие, мгновенно переводить контент на 40 языков и генерировать варианты своих публикаций для таргета на разные демографические группы.
С другой стороны, внедрение полностью генеративных лент представляет экзистенциальную угрозу органическому охвату. Если алгоритмы Meta решат, что синтетическое видео удерживает пользователя на 15 секунд дольше, чем созданное человеком, алгоритм "Vibes" отдаст приоритет синтетическому. Конкуренция смещается с «Создатель против Создателя» на «Создатель против Модели».
2026: The Year of "Founder Mode"
Аналитики рынка отметили смену стиля управления Zuckerberg’а, описав её как «режим основателя» — отказ подчиняться краткосрочному давлению Уолл-стрит в пользу ставок, определяющих целое поколение. Удвоив CapEx до $135 миллиардов, Zuckerberg фактически сообщает инвесторам, что прибыли рекламной империи будут сжигаться, чтобы питать переход на ИИ.
«Я ожидаю, что 2026 год станет годом, когда ИИ начнет кардинально менять нашу работу», — заявил Zuckerberg. Он подчеркнул, что программные проекты, которые ранее требовали больших команд, теперь выполняются отдельными людьми с помощью внутренних LLM для кодирования Meta. Эта эффективность позволяет Meta упростить свою организационную структуру при экспоненциальном увеличении вычислительных мощностей.
Conclusion
«Metaverse» мёртв; да здравствует «Generative Feed». Телефонная конференция по итогам Q4 2025 Meta будет запомнена не цифрами, а нарративным поворотом. Делая ставку на будущее компании на социальные сети, сгенерированные ИИ (social media), Zuckerberg рискует, что пользователи предпочтут идеальную, персонализированную фальсификацию несовершенной человеческой связи. По мере того как мы погружаемся в 2026 год, грань между тем, что реально, и тем, что сгенерировано, не просто размоется — она станет несущественной для прибыли платформы.
