Генеральный директор DeepMind раскритиковал «удивительную» спешку OpenAI с рекламой в Давосе

На Всемирном экономическом форуме (World Economic Forum, WEF) в Давосе на этой неделе возник явный философский раскол между двумя гигантами индустрии искусственного интеллекта (artificial intelligence, AI). Demis Hassabis, генеральный директор Google DeepMind, открыто выразил удивление решением OpenAI начать тестирование рекламы в ChatGPT, назвав этот шаг преждевременным и потенциально подрывающим доверие пользователей. Его комментарии, высказанные в ходе беседы «Sources Live», подчёркивают растущее расхождение во взглядах на то, как ведущие лаборатории AI представляют экономическое будущее искусственного общего интеллекта (artificial general intelligence, AGI).

Пока OpenAI пытается справиться с давлением растущих инфраструктурных расходов, обращаясь к традиционной модели с поддержкой рекламой, Google — по крайней мере пока — делает ставку на более чистый, премиальный пользовательский опыт с Gemini. Резкий контраст в стратегиях поднимает фундаментальные вопросы о роли коммерческого влияния в инструментах, созданных для нейтральных цифровых ассистентов.

Аргумент «доверие»: почему Google воздерживается

Критика Hassabisа касалась не только временных рамок; она была основана на функциональном определении того, каким должен быть AI-ассистент. В общении с журналистами на полях WEF он заявил, что внедрение рекламы в разговорный интерфейс принципиально меняет динамику между пользователем и AI.

«Мне кажется, здесь интересный баланс», — отметил Hassabis. «Если вы хотите по-настоящему универсального ассистента, которому можно доверять и который персонален для вас... Я думаю, вы захотите быть уверены, что то, что он рекомендует, действительно полезно для вас, беспристрастно и не запятнано».

Это утверждение подчёркивает значительную тревогу в секторе AI: потенциал «галлюцинационной коммерциализации». Если AI получает стимулы для показа рекламы, пользователи могут сомневаться, является ли рекомендация товара результатом нейтральной обработки данных или платным размещением. Hassabis предположил, что хотя реклама может в конечном итоге найти своё место в экосистеме, поспешное внедрение её в «основной опыт» зарождающейся технологии рискует подорвать то самое доверие, необходимое для массового принятия.

Google, несмотря на то что является крупнейшей в мире рекламной компанией, твёрдо заявляет, что в настоящий момент у неё «нет планов» вводить рекламу в Gemini. Вместо этого технологический гигант, по-видимому, использует свои диверсифицированные источники дохода — от Cloud до Search — чтобы субсидировать дорогостоящее развитие Gemini, рассматривая его как убыточного лидера для завоевания долгосрочной лояльности и интеграции в экосистему.

Финансовая проверка OpenAI

Напротив, агрессивный рывок OpenAI в сторону рекламы, по-видимому, продиктован суровой реальностью экономики на единицу (unit economics). Всего за несколько дней до комментариев Hassabisа OpenAI анонсировала планы тестировать рекламу в США для пользователей на бесплатном уровне и для недавно запущенной подписки «ChatGPT Go». По сообщениям, годовой расход денежных средств OpenAI оценивается примерно в $17 млрд — это обусловлено огромными затратами на вычисления и расширение мощностей — поэтому потребность в немедленных масштабируемых доходах ощутима.

OpenAI преподносит этот шаг как необходимый ради демократизации. Монетизируя бесплатный уровень через рекламу, они утверждают, что смогут продолжать предоставлять передовые возможности миллионам людей, которые не могут позволить себе подписки уровня Pro или Enterprise. Компания пообещала, что реклама будет «ясно помечена» и «отделена от органических ответов», появляясь внизу ответов, а не прерывая поток беседы.

Однако Hassabis высказал свои догадки о мотивации такого поворота. «Интересно, что они пошли на это так рано», — заметил он. «Возможно, они чувствуют, что им нужно больше зарабатывать».

Это наблюдение указывает на структурную разницу между двумя организациями. Google DeepMind защищён триллионным балансом Alphabet, что позволяет ей идти более долгим и осторожным путём. OpenAI, несмотря на огромную оценку и партнёрство с Microsoft, действует с срочностью стартапа (хотя и гигантского), которому предстоит IPO и необходимость демонстрации пути к самоокупаемости.

Стратегическое расхождение: сравнительный анализ

Отрасль в настоящее время наблюдает A/B-тест монетизации AI в реальном времени. С одной стороны, OpenAI ставит на то, что пользователи привыкли к «веб-обмену» — бесплатный доступ в обмен на внимание. С другой стороны, Google делает ставку на то, что интимная природа AI-ассистирования требует иного соглашения, основанного на подписке или привязке к экосистеме, а не на показах рекламы.

Ниже приведена таблица, в которой показаны ключевые различия в подходах двух лидеров к рынку:

Table: AI Monetization and Product Strategy Comparison

Риски «рекламно-запятнанного» интеллекта

Введение рекламы в большие языковые модели (Large Language Models, LLMs) влечёт за собой технические и этические сложности, с которыми традиционные поисковые системы прежде не сталкивались. В поисковой системе существует чёткое разделение между «десятью синими ссылками» и баннерами «Sponsored». В разговорном агенте границы размыты.

Если пользователь попросит ChatGPT «спланировать романтический ужин», и AI предложит конкретную сеть ресторанов, наличие рекламной экосистемы порождает тень сомнения. Даже если органический ответ технически отделён от рекламы, близость создаёт психологическую ассоциацию. Hassabis предупредил, что это может «запятнать» рекомендательную систему.

Более того, модель «основана на показах», которую тестирует OpenAI — где реклама появляется независимо от взаимодействия — указывает скорее на возвращение к механике дисплейной рекламы веб-2010-х, чем на нативную модель монетизации, уникальную для AI. Критики утверждают, что такое приспособление старых бизнес-моделей веба к новым AI-парадигмам — это провал воображения.

Для Google ситуация иронична. Компания, которая изобрела современную цифровую рекламную экономику, теперь выступает за опыт без рекламы для своего самого передового продукта. Эта смена ролей говорит о том, что Google рассматривает AI не просто как ещё одну поверхность для рекламы, а как фундаментальный сдвиг в вычислениях, где «Ассистент» должен восприниматься как работающий исключительно на пользователя, а не на рекламодателя.

Взгляд вперёд: прорвётся ли плотина?

Несмотря на принципиальную позицию, озвученную в Давосе, Hassabis не говорил в категоричных выражениях. Он признал, что к будущему рекламы в Gemini применимо правило «никогда не говори никогда», отметив, что по мере созревания технологии коммерческие модели могут эволюционировать. Текущая позиция, вероятно, является стратегическим отличием, призванным замедлить импульс OpenAI, акцентируя внимание на проблемах приватности и доверия.

Пока что линии фронта прочерчены. OpenAI стремится доказать, что AI может быть прибыльным как самостоятельный бизнес, даже если для этого придётся впустить Мэдисон-авеню в окно чата. Google DeepMind играет долгую игру, делая ставку на то, что в эпоху искусственной близости доверие станет самой ценной валютой.

По мере развития 2026 года пользователи в конечном итоге решат, какая модель победит. Стерпят ли они коммерческое вторжение ради бесплатного доступа к «ChatGPT Go»? Или они перейдут в огороженные, свободные от рекламы сады Gemini, платя лояльностью вместо внимания? Ответ определит не только балансовые отчёты двух технологических гигантов, но и сам характер взаимодействия человечества с синтетическим интеллектом.