OpenAI может заработать 25 миллиардов долларов годового дохода на рекламе к 2030 году, прогнозирует аналитик

От редакционной команды Creati.ai

В решающем шаге, который может изменить ландшафт цифровой рекламы, OpenAI официально начала тестирование рекламы в своём флагманском продукте ChatGPT. Этот шаг, долго ожидаемый наблюдателями отрасли, вызвал оптимистичные прогнозы с Уолл‑стрит: ведущий аналитик предсказывает, что рекламный бизнес гиганта в области искусственного интеллекта (AI) может принести 25 миллиардов долларов ежегодно к 2030 году.

По мере того как OpenAI вводит новый недорогой уровень подписки (subscription tier) и открывает свою платформу для рекламодателей, компания фактически посылает предупредительный сигнал Google и Meta, обозначая, что эра разговорной рекламы (conversational advertising) наступила.

Прогноз в 25 миллиардов: новый конкурент поиску

Mark Mahaney, старший аналитик Evercore ISI, выпустил на этой неделе отчёт, в котором прогнозирует, что OpenAI движется по пути к тому, чтобы стать серьёзной силой на мировом рекламном рынке. По словам Mahaney, если развертывание пройдёт гладко, рекламные доходы OpenAI могут вырасти от миллиардов в 2026 году до примерно $25 миллиардов к концу десятилетия.

Прогноз основан на огромной пользовательской базе ChatGPT и высоком коммерческом потенциале запросов, основанных на намерениях (intent-based queries). В отличие от традиционных дисплейных объявлений, которые рассчитывают на пассивные показы, пользователи ChatGPT часто участвуют в глубоких, целеориентированных беседах — планируют поездки, исследуют программное обеспечение или ищут товары — что создаёт идеальную среду для эффективного маркетинга.

«Достичь миллиардных рекламных доходов к 2026 году и превысить $25 миллиардов к 2030 году кажется разумной траекторией развития», — заявил Mahaney, отмечая способность платформы привлекать пользователей с высокой степенью намерения.

Хотя $25 миллиардов — это огромная сумма, она всё ещё составляет лишь долю господства действующих лидеров. Mahaney оценивает, что к 2025 году поисковые сервисы Google и YouTube вместе могут приносить почти $300 миллиардов, а Meta — около $180 миллиардов. Тем не менее вход OpenAI в эту сферу вводит новую переменную: переход от поиска по ключевым словам к разговорному поиску, который может ослабить доминирование Google.

ChatGPT Go: базовый уровень с рекламой

Ключевым элементом этой стратегии является запуск ChatGPT Go, нового уровня подписки по цене $8 в месяц. Изначально протестированный на рынках вроде Индии, план "Go" теперь расширен глобально, включая Соединённые Штаты.

Этот уровень служит мостом между бесплатной версией и премиум‑планом Plus за $20 в месяц. Он предлагает расширенные возможности — такие как в 10 раз больше сообщений и загрузок файлов по сравнению с бесплатной версией — но, что важно, остаётся поддерживаемым рекламой (ad-supported).

Сравнение уровней подписки ChatGPT

OpenAI разъяснила, что реклама пока будет показываться только бесплатным пользователям и подписчикам ChatGPT Go. Фаза тестирования разворачивается в США в ближайшие недели и нацелена на вошедших в систему совершеннолетних пользователей.

«Церковь и государство» в рекламе на базе искусственного интеллекта

Введение рекламы в продукт, который часто используется для личных советов, программирования и творческого письма, вызывает серьёзные вопросы приватности и этики. OpenAI хорошо осознаёт «разрыв доверия», который она рискует создать.

Fidji Simo, глава направления приложений OpenAI и бывший руководитель в Meta, подчеркнула, что компания опирается на подход «сначала принципы». В заявлении Simo заверила пользователей, что реклама и интеллект останутся строго разделёнными.

Ключевые рекламные правила, объявленные OpenAI:

• Отсутствие влияния на ответы: рекламодатели не могут платить за изменение ответа, генерируемого ИИ, или за смещение предоставляемой информации.
• Чёткая маркировка: объявления будут появляться внизу интерфейса чата, явно помеченные как «Sponsored», отдельно от органического потока беседы.
• Защита приватности: OpenAI утверждает, что не будет продавать данные обучения пользователей рекламодателям.
• Меры безопасности: объявления не будут показываться пользователям младше 18 лет и не будут появляться рядом с чувствительными темами, такими как психическое здоровье или политика.

«Мы ставим доверие и опыт пользователей выше дохода», — заявила компания, пытаясь отличить свою модель от социальных платформ, которые часто обвиняют в максимизации вовлечённости в ущерб благополучию пользователей.

Экономическая реальность: финансирование инфраструктуры за триллионы

Поворот в сторону рекламы вызван суровой экономической реальностью. Несмотря на предполагаемые $20 миллиардов годового дохода в 2025 году (по сравнению с $2 миллиардами в 2023 году), OpenAI сталкивается с астрономическими расходами. Инфраструктура, необходимая для обучения и запуска передовых моделей вроде GPT‑5 и далее, требует капитальных вложений на сотни миллиардов долларов и может достигнуть триллионов в течение следующего десятилетия.

Доходы от подписок сами по себе оказались недостаточными для покрытия этих затрат при сохранении быстрого роста. Большая часть из примерно 800 миллионов+ пользователей ChatGPT находится на бесплатном уровне. Монетизация этого огромного сегмента через рекламу — не просто возможность; это, вероятно, финансовая необходимость для компании, чтобы достичь рентабельности и поддерживать свои исследовательские амбиции.

Прогноз для отрасли

Запуск рекламы в ChatGPT знаменует поворотный момент для цифровой экономики. В течение многих лет Google доминировал, потому что контролировал «точку входа» в интернет. Если ChatGPT станет основным интерфейсом для поиска информации, рекламные бюджеты неизбежно последуют за вниманием пользователей.

Однако переход не обойдётся без трений. Пользователи, привыкшие к чистому интерфейсу без рекламы, могут воспротивиться, а защитники приватности будут пристально следить за тем, как OpenAI использует историю бесед для таргетирования объявлений.

Как прогнозируют аналитики вроде Mahaney, приз весьма привлекателен. Если OpenAI сможет успешно уравновесить доверие пользователей и спрос рекламодателей, она станет не просто компанией в сфере искусственного интеллекта — к 2030 году она превратится в одну из крупнейших медиакомпаний мира.