O Amanhecer do Comércio Agentivo: O Novo Protocolo do Google Unifica as Compras por IA
Em um movimento decisivo para encurtar a lacuna entre a descoberta por IA e a transação, o Google lançou oficialmente esta semana o Protocolo Universal de Comércio (Universal Commerce Protocol - UCP). Este padrão aberto representa uma mudança fundamental na economia digital, transitando da era do "buscar e clicar" para o "comércio agentivo (agentic commerce)" — onde agentes de IA não apenas encontram produtos, mas também executam compras em nome dos usuários.
Lançado juntamente com parcerias estratégicas com os gigantes do varejo Target e Walmart, o protocolo está pronto para transformar o Gemini do Google e o recém‑aprimorado "AI Mode" na Busca em vitrines totalmente funcionais. Ao padronizar a forma como agentes de IA se comunicam com os backends de varejo, o Google está efetivamente derrubando os muros do ecossistema de e-commerce, permitindo um caminho sem atritos da intenção do usuário até um pedido confirmado sem jamais sair da interface de conversa.
Um Novo Padrão para a Era Agentiva
O Protocolo Universal de Comércio (UCP) serve como uma linguagem comum para agentes de IA, permitindo que interpretem dados de inventário, processem preços em tempo real e executem transações seguras em diferentes plataformas. Ao contrário das integrações de API proprietárias que exigem desenvolvimento personalizado para cada varejista, o UCP oferece uma estrutura unificada compatível com padrões industriais existentes como o Protocolo de Contexto de Modelo (Model Context Protocol - MCP) e o Protocolo de Pagamentos para Agentes (Agent Payments Protocol - AP2).
Vidhya Srinivasan, VP e GM de Ads e Commerce no Google, descreveu o protocolo como o elo que faltava no ecossistema de IA. "O UCP fica entre as experiências agentivas (agentic experiences) com serviços ao consumidor, por um lado, e o back‑end comercial, por outro", explicou Srinivasan durante o anúncio. "Ele garante que ações comerciais como montar carrinhos, vinculação de identidade e checkout sejam padronizadas e seguras."
Esse desenvolvimento resolve um ponto crítico de atrito na IA generativa: embora os modelos tenham se destacado em recomendar produtos, o processo real de compra permanecia desconectado, frequentemente forçando os usuários a clicar em sites de terceiros onde o contexto se perdia. O UCP elimina essa queda integrando o processo de finalização de compra diretamente na conversa.
Titãs do Varejo Unem Forças
O lançamento é reforçado pela adoção imediata do protocolo por alguns dos maiores varejistas do mundo. Target e Walmart se juntaram como co‑desenvolvedores, garantindo que o padrão atenda às complexas necessidades logísticas do varejo em escala empresarial.
Target's Integration
A Target está aproveitando o UCP para trazer seu "Target Gift Finder" e linhas de produtos curadas diretamente para o Gemini. Prat Vemana, Vice‑Presidente Executivo da Target, destacou a mudança rumo a um comércio mais intuitivo: "O Protocolo Universal de Comércio nos ajudará a levar a curadoria e o valor da Target ao AI Mode e ao app Gemini, tornando mais fácil para os consumidores descobrir e comprar produtos na moda com uma experiência que parece natural."
Walmart's Approach
Walmart e Sam's Club estão utilizando o protocolo para mesclar dados de inventário online e de loja dentro da IA do Google. Isso permite que o Gemini ofereça recomendações de produtos que não só são relevantes, mas também imediatamente disponíveis para entrega ou retirada. A integração dá suporte a consultas complexas, como "Encontre ingredientes para jantares sem glúten para uma semana por menos de $100", com o agente montando um carrinho que pode ser comprado instantaneamente.
Arquitetura Técnica e Interoperabilidade
No seu núcleo, o UCP foi projetado para ser agnóstico, o que significa que não favorece um provedor de nuvem ou modelo de IA específico. Ele utiliza um design modular que lida com três pilares primários do comércio: Descoberta, Identidade e Transação.
- Descoberta: Agentes podem consultar níveis de estoque em tempo real e "Ofertas Diretas (Direct Offers)" — um novo recurso que permite aos varejistas apresentar descontos exclusivos e sensíveis ao tempo para usuários que exibem alta intenção de compra no AI Mode.
- Identidade: O protocolo suporta vinculação de identidade segura, permitindo que os usuários acessem benefícios de fidelidade (como Target Circle ou Walmart+) dentro da interface de IA.
- Transação: Ao integrar‑se com o Protocolo de Pagamentos para Agentes (Agent Payments Protocol - AP2), o UCP facilita pagamentos seguros via Google Pay, e em breve PayPal, garantindo que dados financeiros sensíveis sejam tratados com segurança de nível bancário.
A tabela a seguir ilustra a mudança operacional das APIs tradicionais de e‑commerce para o novo modelo de Comércio Agentivo habilitado pelo UCP:
Comparison: Traditional E-Commerce vs. Agentic Commerce (UCP)
| Feature | Traditional E-Commerce API | Agentic Commerce (UCP) |
|---|---|---|
| User Interaction | Keyword Search & Static Filters | Natural Language & Intent Parsing |
| Purchase Flow | Redirect to Retailer Site (Context Switch) | Native In-Stream Checkout (Zero-Click) |
| Data Exchange | Fragmented, Custom API per Retailer | Standardized, Open Protocol |
| Context Awareness | Session-based, Limited Memory | Persistent, Multi-turn Context |
| Merchandising | Static Display Ads | Dynamic "Direct Offers" based on Conversation |
Implicações para a Indústria e o Caminho à Frente
A introdução do UCP sinaliza a maturidade da IA agentiva (Agentic AI) — sistemas capazes de agir em vez de apenas recuperar informação. Para a indústria varejista mais ampla, isso representa tanto uma oportunidade quanto um desafio. O protocolo cria um campo de jogo nivelado onde comerciantes menores, utilizando efetivamente plataformas como Shopify (outro parceiro de lançamento), podem aparecer ao lado de gigantes como Best Buy e Home Depot em respostas geradas por IA.
No entanto, também levanta questões sobre a visibilidade da marca. Em uma interface onde um agente de IA seleciona opções, a "prateleira digital" fica significativamente menor. Para contornar isso, o Google introduziu as "Ofertas Diretas (Direct Offers)", dando aos comerciantes um mecanismo para sinalizar valor diretamente ao agente.
Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet, enfatizou que isto é apenas o começo. "O comércio agentivo está evoluindo de um conceito para a realidade", observou Pichai. "Estamos construindo um futuro onde o espaço de oportunidades se expande para todos — um onde os clientes podem usar os produtos de que gostam como parte de uma experiência de compra contínua."
Conforme o UCP for lançado para mais parceiros e se expandir globalmente ainda este ano, a definição de "comprar" tende a mudar. Os dias de navegar por páginas intermináveis de catálogo podem estar contados, substituídos por uma conversa concisa com um agente que sabe exatamente o que você precisa — e como comprar isso para você.
