넷플릭스, 바이트댄스에 최후통첩: "고속 해적판 엔진" 중단 요구

할리우드와 실리콘밸리 간의 갈등이 크게 고조되는 가운데, 넷플릭스(Netflix)가 중국 기술 거물 바이트댄스(ByteDance)를 상대로 즉각적인 소송을 제기하겠다고 위협했습니다. 이 스트리밍 선두 기업은 바이트댄스의 최신 생성형 AI(Generative AI) 비디오 도구인 "시댄스 2.0(Seedance 2.0)"과 관련하여 격렬한 비난이 담긴 중단 요구(cease-and-desist) 서한을 발송했습니다. 넷플릭스는 이 도구가 자사의 지적 재산을 체계적으로 침해하고 있다고 주장하며, 해당 플랫폼을 수십억 달러 규모의 프랜차이즈를 "무료 공용 클립 아트"로 취급하는 "고속 해적판 엔진"이라고 묘사했습니다.

이 행보는 이전에 디즈니(Disney), 파라마운트(Paramount), 워너 브라더스(Warner Bros)와 같은 경쟁사들이 AI 개발자들과 공개적으로 싸우는 동안 상대적으로 조용히 있었던 넷플릭스(Netflix)에게 전환점이 되었습니다. 그러나 이번 달 초 시댄스 2.0의 출시와 그 이후 기묘한 이야기(Stranger Things) 및 *브리저튼(Bridgerton)*의 캐릭터가 등장하는 무단 바이럴 클립이 쏟아져 나오면서 회사는 결단을 내릴 수밖에 없었습니다. 넷플릭스는 바이트댄스에게 자사 콘텐츠에서 파생된 모든 학습 데이터를 제거하고 "실질적이고 우회 불가능한 안전장치(guardrails)"를 구현하라는 엄격한 3일간의 기한을 주었으며, 그렇지 않을 경우 연방 소송에 직면하게 될 것이라고 경고했습니다.

"고속 해적판 엔진" 혐의

소송 책임자 민디 르무안(Mindy LeMoine)이 작성한 넷플릭스 불만 사항의 핵심은 단순히 AI가 저작권이 있는 캐릭터를 재현할 수 있다는 점이 아니라, 법의학 수준의 정밀도로 이들을 복제하도록 특별히 훈련된 것으로 보인다는 점입니다. "무서운 80년대 괴물"을 만들어낼 수도 있는 초기 일반 AI 모델과 달리, 시댄스 2.0(Seedance 2.0)은 기묘한 이야기의 상표권이 등록된 특정 데모고르곤(Demogorgon)을 생물학적 정밀도로 생성해냅니다.

"넷플릭스는 바이트댄스가 이러한 이미지나 비디오를 생성하기 위해 당사의 콘텐츠를 사용하는 것을 허가한 적이 없습니다"라고 업계 소식통이 입수한 서한에서 르무안은 썼습니다. "바이트댄스(ByteDance)의 활동은 고의적이며 직접적 및 2차 저작권 침해에 해당합니다. 현재 법의학적 증거에 따르면 시댄스는 우리 스토리텔링의 온전함을 위협하는 규모로 무단 파생 저작물을 생성하는 데 사용되고 있습니다."

이 서한은 AI가 단순히 외형을 환각(hallucinate)하는 것이 아니라, 넷플릭스 자산에 고유한 특정 의상 디자인, 촬영 스타일 및 캐릭터 상호 작용을 복제한다는 여러 가지 지독한 침해 사례를 강조하고 있습니다.

서한에 언급된 구체적인 침해 사례

넷플릭스 법무팀은 문제의 체계적인 특성을 입증하기 위해 프랜차이즈별로 침해 사항을 분류한 상세 목록을 제공했습니다. 다음 표는 중단 요구(cease-and-desist) 명령에 인용된 주요 위반 사항을 개략적으로 설명합니다.

*K팝 데몬 헌터(KPop Demon Hunters)*의 포함은 특히 주목할 만합니다. 매우 독특한 시각적 스타일을 가진 애니메이션 뮤지컬 장편으로서, 이것이 정확하게 복제되었다는 것은 시댄스 2.0이 개방형 웹에서 일반적인 "애니메이션" 또는 "뮤지컬" 개념을 학습한 것이 아니라, 해당 영화의 구체적인 프레임별 데이터로 훈련되었음을 시사합니다.

기술적 도약: 시댄스 2.0이 다른 이유

업계의 공포는 시댄스 2.0의 압도적인 성능에서 비롯됩니다. 2026년 2월 12일에 출시된 이 모델은 AI 비디오 합성의 세대적 도약을 나타냅니다. 시간적 일관성과 "모핑(morphing)" 유물 문제로 어려움을 겪었던 이전 모델들과 달리, 시댄스 2.0은 "통합 멀티모달 오디오-비디오 공동 아키텍처(unified multimodal audio-video joint architecture)"를 활용합니다.

바이트댄스의 자체 홍보 자료에 따르면, 이 모델은 최대 9개의 이미지, 3개의 비디오 클립 및 자연어 명령을 동시에 수용할 수 있습니다. 이를 통해 카메라 움직임, 조명 및 물리 법칙에 대해 "산업 등급"의 제어가 가능합니다. 창작자들에게 이것은 꿈의 도구이지만, 저작권 소유자들에게는 악몽입니다.

비디오와 오디오를 "비교적 매끄럽게 혼합"하는 이 모델의 능력은 출시 직후 배우 브래드 피트와 톰 크루즈의 대결을 묘사한 클립이 바이럴되면서 생생하게 입증되었습니다. 영상은 단순히 그들처럼 보인 것이 아니라 그들처럼 움직였으며, 배우들의 독특한 신체적 버릇을 포착했습니다. 바이트댄스가 부르는 이 "물리적 복원 능력(physical restoration capability)"이 바로 사용자가 저렴한 패러디가 아닌 진정성 있게 느껴지는 기묘한 이야기 장면을 생성할 수 있게 해주는 핵심입니다.

업계 전반의 반발

넷플릭스는 이 싸움에서 혼자가 아닙니다. 미국 영화 협회(MPA)는 이미 이 도구를 "미국 저작물의 대규모 무단 사용"을 위한 수단이라 부르며 비난했습니다.

디즈니의 입장:
이번 주 초, 월트 디즈니 컴퍼니(The Walt Disney Company)는 시댄스 2.0이 마블 슈퍼히어로와 스타워즈(Star Wars) 드로이드의 거의 완벽한 클립을 생성할 수 있다는 사실을 발견한 후 자체적인 법적 위협을 가했습니다. 디즈니 변호사들은 이 도구의 훈련 과정을 자사 소유 라이브러리에 대한 "가상 날치기(virtual smash-and-grab)"라고 규정했습니다.

워너 브라더스 및 파라마운트:
두 스튜디오 모두 유사한 중단 요구 서한을 발행했습니다. 워너 브라더스는 특히 자사의 DC 유니버스 자산의 가치 희석을 우려하고 있으며, 파라마운트는 자사의 미션 임파서블(Mission: Impossible) IP의 무단 사용을 언급했습니다. 이는 바이럴된 톰 크루즈 클립에 의해 확인된 우려사항입니다.

미국 배우·방송인 노동조합(SAG-AFTRA):
배우 조합은 가장 목소리 높여 반대하는 집단 중 하나였습니다. "피트 대 크루즈" 영상이 공개된 직후 발표한 성명에서 SAG-AFTRA는 이 기술을 "용납할 수 없는" 것이자 인간 재능의 생계를 위협하는 것으로 규정했습니다. 그들은 동의 없이 배우의 초상을 AI 모델 학습에 사용하는 것은 인격권 침해라고 주장하며, 이번 소송이 이 법적 회색 지대를 명확히 해주기를 희망하고 있습니다.

바이트댄스의 방어와 "안전장치" 논쟁

고조되는 압력에 대응하여 바이트댄스는 상황을 진정시키려 노력해 왔습니다. 월요일 회사 대변인은 "지적 재산권을 존중"하며 "현재의 보호 조치를 강화하기 위한 조치를 취하고 있다"고 밝혔습니다.

바이트댄스는 키워드 차단("미키 마우스" 또는 "기묘한 이야기"와 같은 프롬프트 방지)과 알려진 저작권 캐릭터의 업로드를 거부하는 이미지 인식 필터를 구현했다고 주장합니다. 그러나 기술 블로그와 포럼에서 대중화된 "클린 브라우저" 및 VPN 우회 방법은 이러한 안전장치가 쉽게 뚫릴 수 있음을 시사합니다.

사용자들은 캐릭터를 이름 대신 시각적으로 묘사함으로써—예를 들어 "데모고르곤" 대신 "치아를 드러내기 위해 꽃처럼 열리는 머리를 가진 키 크고 창백한 휴머노이드 괴물"을 요청함으로써—모델이 여전히 저작권이 있는 생물을 생성한다는 사실을 발견했습니다. 이러한 "프롬프트 엔지니어링(prompt engineering)" 허점은 넷플릭스 주장의 핵심입니다. 즉, 모델이 이름을 말하지 않아도 그 생물이 어떻게 생겼는지 알고 있다면, 모델의 잠재 공간(latent space)에 저작권이 있는 데이터가 포함되어 있음에 틀림없다는 것입니다.

법적 및 창의적 영향

이 잠재적 소송은 생성형 AI에서 가장 논쟁적인 문제인 학습 데이터의 공정 이용(fair use) 대 저작권 침해(copyright infringement)의 핵심을 찌릅니다.

넷플릭스가 소송을 끝까지 진행한다면, 법원은 저작권이 있는 영화로 신경망을 훈련시키는 것이 변형적 이용(transformative use)인지 아니면 파생적 복제(derivative reproduction)인지를 결정해야 할 것입니다. 넷플릭스의 공격적인 태도는 시댄스 2.0이 콘텐츠를 "학습하는" 단계를 넘어 "암기하는" 선을 넘었다고 확신하고 있음을 시사합니다.

창작 산업의 입장에서 이번 사안은 존재가 걸린 문제입니다. 시댄스 2.0과 같은 도구가 라이선스 계약 없이 운영되도록 허용된다면, IP 라이브러리를 소유하는 가치는 급락할 것입니다. 노트북으로 자신만의 시즌 피날레를 생성할 수 있는데 왜 *오징어 게임(Squid Game)*의 다음 시즌을 보기 위해 넷플릭스를 구독하겠습니까?

반대로 AI 부문의 경우, 바이트댄스에 불리한 판결이 내려지면 막대한 책임이 부과되고 모델을 처음부터 다시 훈련시켜야 할 수도 있습니다. 이는 수십억 달러의 비용이 들고 기술을 수년 전으로 퇴보시킬 수 있는 과정입니다.

3일간의 마감 기한이 다가옴에 따라 기술 및 엔터테인먼트 업계는 이를 예의주시하고 있습니다. 바이트댄스가 시댄스 2.0의 할리우드 콘텐츠 생성 기능을 차단할 것인가, 아니면 이 분쟁이 AI 시대의 결정적인 저작권 재판으로 발전할 것인가? 민디 르무안 서한의 어조로 볼 때, 굴복 없이는 합의가 이루어질 가능성이 낮아 보입니다.