헐리우드, 바이트댄스의 최신 AI 도약에 반격

헐리우드 스튜디오와 급성장하는 생성형 AI(Generative AI) 부문 사이의 위태로운 휴전이 다시 한번 깨졌습니다. 화요일, 연예계의 거물인 디즈니(Disney)와 파라마운트(Paramount)가 바이트댄스(ByteDance)의 고급 AI 비디오 모델인 Seedance 2.0 출시 이후, 틱톡(TikTok)의 모회사인 바이트댄스에 공식 중단 요구서(cease-and-desist letters)를 발송했다는 보고가 확인되었습니다. 이번 논란은 저작권이 있는 캐릭터, 장면 및 스타일적 요소를 거의 완벽에 가까운 충실도로 복제하는 이 모델의 놀라운 능력에 초점을 맞추고 있으며, 이는 업계 길드와 법무 부서 모두로부터 새로운 분노의 물결을 일으키고 있습니다.

Seedance 2.0는 이번 주 초 전 세계적으로 출시되었으며, 시간적 일관성과 사진과 같은 실사감(photorealism) 분야의 획기적인 발전으로 마케팅되었습니다. 그러나 공개 데뷔 몇 시간 만에 소셜 미디어는 증기선을 조종하는 특정 쥐부터 익숙한 함교 위의 우주선 함장에 이르기까지 아이코닉한 인물들을 고화질로 렌더링한 사용자 생성 클립으로 가득 찼습니다. Creati.ai에게 있어 이러한 발전은 데이터 스크래핑, 모델 학습, 인공지능 시대의 공정 이용 경계에 대한 지속적인 논쟁에서 중요한 변곡점이 되었습니다.

Seedance 2.0 논란 설명

ByteDance의 하이엔드 AI 비디오 시장 진입은 OpenAI와 Runway 같은 기존 업체들에게 도전장을 내밀 것으로 예상되었습니다. Seedance 2.0은 이전 모델보다 더 뛰어난 서사적 일관성과 더 긴 비디오 생성을 가능하게 하는 새로운 트랜스포머 아키텍처를 활용하는 것으로 알려졌습니다. 하지만 바로 이 능력이 이 기술 거물을 곤경에 빠뜨렸습니다. 학습 세트를 적극적으로 필터링하거나 알려진 IP 생성을 방지하기 위해 엄격한 가드레일을 구현한 경쟁사들과 달리, Seedance 2.0은 최소한 초기 출시 버전에서는 Hollywood의 시각적 역사의 상당 부분을 "암기"한 것으로 보입니다.

X(구 트위터)와 레딧(Reddit) 같은 플랫폼의 사용자들은 간단한 프롬프트만으로도 모델의 안전 필터를 우회할 수 있음을 빠르게 입증했습니다. 한 바이럴 영상은 아이언맨과 구별할 수 없는 캐릭터가 Paramount의 탑건(Top Gun) 비행 갑판을 연상시키는 배경과 상호작용하는 실사 렌더링을 보여주었습니다. 기술적인 관점에서는 인상적이지만, 이러한 자산이 생성되는 용이성은 모델의 학습 데이터가 적절한 라이선스 없이 스크래핑된 엔터테인먼트 콘텐츠에 크게 의존했음을 시사합니다.

"과적합(Overfitting)" 현상

전문가들은 이 문제가 AI 모델이 학습 데이터의 특정 사례를 너무 잘 학습하여 독창적인 변형을 만드는 대신 그대로 배출하는 "과적합(Overfitting)"의 사례일 수 있다고 제안합니다.

• 직접 복제: 여러 사례에서 모델은 기존 영화 장면과 거의 픽셀 단위로 일치하는 프레임을 생성했습니다.
• 스타일 모방: 특정 캐릭터를 생성하지 않을 때에도 모델은 프롬프트에 따라 웨스 앤더슨(Wes Anderson)이나 크리스토퍼 놀란(Christopher Nolan)과 같은 감독의 독특한 촬영 기법과 색보정을 성공적으로 재현했습니다.
• 오디오 동기화: 유명 배우와 흡사한 목소리를 포함하여 동기화된 오디오를 생성하는 Seedance 2.0의 능력은 법적 우려를 더욱 가중시켰습니다.

스튜디오의 법적 대응: 디즈니와 파라마운트의 입장 표명

헐리우드 레거시 스튜디오들의 대응은 신속하고 엄중했습니다. 이 사안에 정통한 소식통에 따르면, Disney와 파라마운트 글로벌(Paramount Global)의 법무팀은 베이징에 위치한 바이트댄스 본사와 로스앤젤레스 사무소에 중단 요구 통지서를 전달했습니다. 이 서한에는 해당 IP가 보호되는 지역에서 Seedance 2.0의 서비스를 즉각 중단할 것과 모델 학습에 사용된 데이터 세트에 대한 투명한 감사를 요구하는 내용이 담긴 것으로 알려졌습니다.

디즈니의 공격적인 태도는 회사가 오랫동안 자신의 intellectual property를 엄격하게 방어해 온 역사를 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다. 우려는 단순히 이미지의 복제뿐만 아니라 브랜드 가치 하락의 가능성에도 있습니다. 사용자가 부적절하거나 브랜드 이미지에 맞지 않는 시나리오에서 캐릭터를 묘사하는 "공식처럼 보이는" 디즈니 콘텐츠를 생성할 수 있게 된다면, 평판 손상은 상당할 수 있습니다.

파라마운트의 참여는 이 문제의 폭을 강조합니다. 스타트렉(Star Trek) 및 *미션 임파서블(Mission: Impossible)*과 같은 프랜차이즈가 생성된 결과물에 등장하는 것으로 알려지면서, 스튜디오 측은 바이트댄스가 자신들의 창의적 자산을 무단으로 사용하여 상업적 이득을 취하고 있다고 주장하고 있습니다. 스튜디오들은 바이트댄스가 데이터 삭제 및 더 엄격한 필터링 요구에 응하지 않을 경우 공동 집단 소송을 고려 중인 것으로 전해졌습니다.

미국 배우·방송인 노동조합(SAG-AFTRA)의 합류

반발은 기업 경영진에만 국한되지 않습니다. 배우와 공연자를 대표하는 노동조합인 SAG-AFTRA는 바이트댄스에 대해 맹렬한 비난을 쏟아냈습니다. 뉴스 보도 직후 발표된 성명에서 조합 지도부는 Seedance 2.0을 "인간의 정체성과 창의성에 대한 절도"라고 규정했습니다.

노동조합의 주요 불만 사항은 동의 없이 배우의 "디지털 복제물"을 생성하는 모델의 능력에 있습니다. 2023년 파업에서 협상된 보호 조치에도 불구하고, 기술의 급격한 발전은 규제 속도를 계속해서 앞지르고 있습니다. SAG-AFTRA는 개인의 초상에 대해 명시적이고 보상된 허가 없이 AI 기업이 모델을 학습시키는 것을 명시적으로 금지하는 "퍼블리시티권(right to publicity)"을 확립하기 위해 연방 정부의 개입을 촉구하고 있습니다.

창작 커뮤니티의 주요 우려 사항:

1. 초상권: 배우의 얼굴과 목소리의 무단 사용.
2. 경제적 대체: 단역 배우와 성우가 AI가 생성한 군중과 대사로 대체될 것이라는 두려움.
3. 인격권: 예술가가 결코 동의하지 않을 콘텐츠를 만들기 위해 해당 예술가의 연기 스타일을 사용하는 것.

바이트댄스의 대응 및 기술적 안전장치

잠재적인 홍보 재난과 임박한 소송에 직면한 바이트댄스는 월요일 늦게 사태를 진정시키기 위한 공개 성명을 발표했습니다. 회사 대변인은 Seedance 2.0이 "창의적 역량 강화"를 위한 도구이지 copyright infringement를 위한 것이 아니라고 강조했습니다.

성명서는 "우리는 콘텐츠 창작자의 지식 재산권을 매우 진지하게 받아들입니다"라고 밝혔습니다. "보호된 자료가 의도치 않게 생성되도록 허용한 콘텐츠 모더레이션 필터의 격차를 확인했습니다. 이러한 안전장치를 강화하기 위한 패치를 즉시 배포하고 있으며, 우려 사항을 해결하기 위해 권리 보유자들과 소통하고 있습니다."

바이트댄스는 이번 논란을 해결하기 위한 3단계 계획을 요약했습니다:

이러한 약속에도 불구하고 회의론은 여전히 높습니다. 비평가들은 이미 저작권이 있는 데이터로 학습된 모델에 "패치"를 적용하는 것만으로는 불충분하다고 주장합니다. 처음부터 다시 학습시키지 않고 학습된 모델에서 특정 데이터 포인트를 제거하는 "기계 망각(machine unlearning)" 개념은 기술적으로 여전히 어려운 과제입니다. 바이트댄스가 기본 모델이 더 이상 디즈니나 파라마운트 캐릭터의 수학적 표현을 보유하지 않는다는 것을 증명할 수 있을 때까지 법적 위협은 지속될 가능성이 높습니다.

더 광범위한 AI 저작권 전장

Seedance 2.0을 둘러싼 충돌은 인터넷과 엔터테인먼트 산업의 미래를 정의할 더 큰 전쟁의 최신 교전입니다. 이는 Midjourney와 같은 이미지 생성기나 ChatGPT와 같은 텍스트 모델에 대한 이전 소송과 궤를 같이하지만, 비디오 제작의 복잡성과 비용 때문에 비디오와 관련된 이해관계는 훨씬 더 높습니다.

법률 분석가들은 이 사건이 AI를 저작권 데이터로 학습시키는 것이 "공정 이용"에 해당하는지에 대한 법원의 결정을 강제할 수 있다고 지적합니다. 기술 기업들은 패턴을 학습하기 위해 데이터를 분석하는 것이 변형적(transformative)이며 따라서 합법적이라고 오랫동안 주장해 왔습니다. 콘텐츠 소유자들은 결과물이 원본 저작물과 직접적으로 경쟁할 때 공정 이용은 더 이상 적용되지 않는다고 주장합니다.

지정학적 차원

고려해야 할 지정학적 측면도 있습니다. 바이트댄스가 중국 기업인 만큼 미국 규제 당국과 입법자들의 조사는 더욱 강화되고 있습니다. 중국 AI 모델을 학습시키기 위해 미국의 문화 데이터를 무분별하게 수집하는 것이 국가 이익의 문제가 될 수 있다는 우려가 있으며, 이는 과거 틱톡에 대해 위협했던 것과 유사한 제재나 금지로 이어질 가능성이 있습니다.

AI 산업에 있어 Seedance 2.0의 여파는 엄중한 경고 역할을 합니다. "빠르게 움직이고 관행을 깨는(move fast and break things)" 시대가 저작권법이라는 단단한 벽에 부딪히고 있습니다. 모델의 능력이 향상됨에 따라 침해에 대한 관용은 사라지고 있습니다. Creati.ai 독자들에게 이는 윤리적으로 소싱된 도구 사용의 중요성과 현재 generative AI 환경의 변동성을 강조합니다.

디즈니와 파라마운트의 법무팀이 칼을 갈고 있는 가운데, 기술 세계는 숨을 죽이고 지켜보고 있습니다. 이 갈등의 해결 방식은 향후 10년 동안 AI 비디오 생성이 규제되는 방식에 대한 선례를 남길 수 있습니다.