바이트댄스(ByteDance), 디즈니의 강력한 법적 대응에 따라 AI 비디오 툴 기능 축소
실리콘밸리의 AI 야망과 할리우드의 지식 재산권 사이의 갈등이 고조되고 있음을 보여주는 중대한 진전 속에서, 바이트댄스(ByteDance)가 자사의 주력 생성형 AI(Generative AI) 비디오 모델인 Seedance 2.0의 주요 기능을 대폭 축소한다고 발표했습니다. 이번 결정은 월트 디즈니 컴퍼니(The Walt Disney Company)의 법률 대리인들이 해당 툴의 성능을 마블(Marvel) 및 스타워즈(Star Wars) 유니버스의 상징적인 캐릭터를 포함한 독점 자산에 대한 "가상 약탈(Virtual smash-and-grab)"로 규정하며 엄격한 중단 및 방지 요구(Cease-and-desist) 통지서를 보낸 지 24시간도 채 되지 않아 내려졌습니다.
이 대립은 생성형 AI 분야에서 중요한 전환점이 될 것이며, 거대 기술 기업들이 비디오 생성 모델을 훈련하고 배포할 때 저작권법을 어떻게 준수해야 하는지에 대한 잠재적 선례를 남길 것입니다. 업계 관찰자들에게 이번 충돌은 AI 개발의 "빠르게 실행하고 장애물을 돌파하라(Move fast and break things)"는 시대가 기성 미디어 제국의 법적 방어벽과 충돌하고 있다는 사실을 극명하게 상기시켜 줍니다.
"가상 약탈": 디즈니의 주장
이번 분쟁의 중심은 바이트댄스의 고급 텍스트 투 비디오(Text-to-Video) 및 이미지 투 비디오(Image-to-Video) AI 모델인 Seedance 2.0입니다. 이 모델은 최근 저작권이 있는 유명 캐릭터와 유명인의 모습을 포함한 고화질 장면을 생성하는 놀라운 능력으로 주목을 받았습니다. 보고에 따르면, 디즈니(Disney) 법무팀은 소셜 미디어 플랫폼에서 유포되는 수천 개의 사용자 생성 클립을 확인했으며, 여기에는 Seedance를 통해 제작된 무단이며 때로는 부적절한 상황에 처한 마블 슈퍼히어로와 스타워즈 캐릭터들이 포함되어 있었습니다.
업계 분석가들이 검토한 디즈니의 법적 서신 중 일부에 따르면, 디즈니는 말을 아끼지 않았습니다. 이 거대 엔터테인먼트 기업은 바이트댄스(ByteDance)를 "체계적이고 고의적인 침해" 혐의로 비난하며, Seedance 2.0 모델이 라이선스나 보상 없이 디즈니의 저작권이 있는 영화와 시리즈의 방대한 데이터셋으로 학습되었을 가능성이 높다고 주장했습니다.
"가상 약탈"이라는 용어는 사용자가 이 AI 툴을 통해 수십 년간 쌓아온 캐릭터 개발과 브랜드 자산을 얼마나 쉽게 도용할 수 있는지를 묘사하는 데 사용되었습니다. 공정 이용(Fair use) 하에 보호받는 경우가 많은 전통적인 팬 아트와 달리, 디즈니는 Seedance 2.0이 스튜디오가 소유한 정확한 시각적 스타일과 캐릭터 속성을 활용하여 공식 콘텐츠와 사실상 경쟁하는 상업적 엔진으로 작동했다고 주장했습니다.
즉각적인 여파: Seedance 2.0의 억제
막대한 이해관계가 걸린 저작권 소송의 위협이 임박하자, 바이트댄스는 책임을 완화하기 위해 신속하게 움직였습니다. 월요일 늦게, 회사는 Seedance 2.0을 위한 긴급 패치를 출시하여 특정 보호 대상 지식 재산권(Intellectual Property)을 인식하고 생성하는 기능을 효과적으로 "제거"했습니다.
업데이트에 구현된 주요 제한 사항:
- 키워드 차단: 디즈니, 마블, 스타워즈, 픽사(Pixar) 및 기타 주요 프랜차이즈와 관련된 용어가 포함된 프롬프트는 이제 위반 경고를 트리거합니다.
- 시각적 필터: 이미지 투 비디오 기능은 이제 알려진 저작권 캐릭터와 유사한 업로드 소스를 거부하는 보조 인식 레이어를 채택합니다.
- 초상권 금지: 톰 크루즈(Tom Cruise)와 브래드 피트(Brad Pitt)가 등장하여 디즈니 문제와 함께 경종을 울렸던 바이럴 클립 이후, 유명인의 실사 딥페이크 생성을 방지하기 위한 특정 보호 장치가 강화되었습니다.
바이트댄스 대변인은 짧은 보도 자료를 통해 "우리는 지식 재산권을 존중하고 안전한 창작 환경을 유지하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 밝혔습니다. "우리는 권리 보유자들과 건설적인 대화를 나누는 동안 Seedance 2.0의 오용을 방지하기 위해 보호 장치를 선제적으로 강화하고 있습니다."
셀러브리티 요인: 딥페이크와 디지털 권리
디즈니의 IP 관련 우려가 헤드라인을 장식했지만, 속보의 URL 슬러그는 할리우드 톱스타들과 관련된 더 넓은 논란을 시사합니다. 논의에 톰 크루즈와 브래드 피트가 포함된 것은 가상 캐릭터의 저작권과 실제 인간의 퍼블리시티권이라는 문제의 양면성을 부각시킵니다.
Seedance 2.0은 이러한 배우들의 무단 "카메오"를 만드는 데 선호되는 도구가 된 것으로 알려졌습니다. 사용자는 AI에 정지 이미지를 제공함으로써 유명 배우들을 소름 돋을 정도로 사실적인 새로운 장면에 애니메이션화할 수 있었습니다. 이러한 기능은 배우의 상업적 권리를 침해할 뿐만 아니라 오정보 및 비동의 딥페이크 포르노와 관련된 윤리적 문제를 제기합니다.
미국 배우 조합(SAG-AFTRA)은 오래전부터 바로 이러한 시나리오에 대해 경고해 왔습니다. 이번 바이트댄스 사건은 엄격한 가드레일이 없다면 AI 툴이 인간 배우의 필요성을 우회하는 데 사용되어 인간 연기의 가치를 훼손하는 디지털 인형을 만들어낼 것이라는 우려를 확인시켜 줍니다.
비교 분석: AI 모델 및 저작권 위험
Seedance 2.0의 법적 불안정성은 유일한 사례는 아니지만, 바이트댄스의 반응은 일부 서구 경쟁사들보다 눈에 띄게 빠릅니다. 현 상황을 이해하기 위해, 현재 다른 주요 AI 비디오 툴들이 IP 안전과 관련하여 어떤 입장을 취하고 있는지 비교해 보는 것이 도움이 됩니다.
표 1: 주요 생성형 비디오 툴의 위험 프로필 (2026년 2월 기준)
| AI 모델 | 개발사 | 콘텐츠 정책 접근 방식 | 알려진 법적 상태 |
|---|---|---|---|
| Seedance 2.0 | 바이트댄스(ByteDance) | 사후 대응형: 법적 위협 후 배포된 기능 제한. | 디즈니 및 할리우드 스튜디오의 조사 대상. |
| Sora (v2) | 오픈AI(OpenAI) | 선제 대응형: 공인 이름 및 저작권 스타일의 강력한 필터링. | 일부 출판사와 라이선스 계약 체결. |
| Runway Gen-4 | 런웨이(Runway) | 하이브리드: "일반적인" 스톡 영상 생성에 집중; 워터마크 강제 적용. | 시각 예술가들로부터 집단 소송에 직면. |
| Veo | 구글(Google) | 보수적: 공개 액세스 제한; 유튜브 Content ID와 통합. | 유튜브의 권리 시스템을 활용하여 대체로 준수. |
"망각"의 기술적 과제
이번 사건으로 제기된 가장 중요한 기술적 질문 중 하나는 AI 모델이 일단 저작권이 있는 자료를 학습한 후에 이를 진정으로 "잊을" 수 있느냐는 것입니다. 키워드 프롬프트를 차단하는 바이트댄스의 현재 솔루션은 "가드레일 설치(Guardrailing)"로 알려진 표면적인 수정 방식입니다. 이는 사용자가 해당 지식에 접근하는 것을 막지만, 아이언맨(Iron Man)이나 다스 베이더(Darth Vader)의 잠재적 표현은 모델의 신경망 가중치 깊숙이 남아 있을 가능성이 큽니다.
머신러닝 전문가들은 진정한 규정 준수를 위해서는 문제의 데이터 없이 AI를 처음부터 다시 학습시키는 "모델 데이터 박탈(Model disgorgement)"이 필요하다고 주장합니다. 이는 엄청난 비용과 시간이 소요되는 과정입니다.
시니어 AI 연구원인 엘레나 반스(Elena Vance) 박사는 "가드레일은 취약합니다."라고 설명합니다. "사용자들은 키워드 차단 목록을 우회하면서도 저작권이 있는 자료의 잠재적 시각적 패턴을 활성화하는 창의적인 프롬프트 방식인 '탈옥(Jailbreak)'을 찾아낼 것입니다. 바이트댄스가 깨끗한 데이터셋으로 Seedance를 다시 학습시키기 전까지는 법적으로 취약한 상태로 남을 것입니다."
업계 시사점: 서부 개척 시대의 종말?
바이트댄스와 디즈니의 충돌은 생성형 비디오의 "서부 개척 시대" 단계가 끝났음을 알리는 신호입니다. 수년 동안 AI 기업들은 공개된 인터넷 데이터를 학습시키는 것이 공정 이용에 해당한다는 가정하에 운영되어 왔습니다. 그러나 출력 품질이 방송 수준에 도달함에 따라 권리 보유자들은 단호하게 선을 긋고 있습니다.
Creati.ai 독자들에게 이 진전은 다음과 같은 몇 가지 미래 트렌드를 시사합니다:
- 라이선스 모델의 부상: 시장은 라이선스 데이터로 학습된 "안전한" 기업용 모델(예: Adobe Firefly)과 저작권을 무시하는 오픈 소스 또는 언더그라운드 모델로 나뉠 가능성이 높습니다.
- AI 사용을 위한 엄격한 고객 확인(KYC): 익명 딥페이크를 방지하기 위해 고급 렌더링 툴에 대한 액세스 시 "고객 확인(Know Your Customer)" 신원 인증이 곧 요구될 수 있으며, 사용자가 생성한 콘텐츠에 대해 책임을 지게 할 것입니다.
- 규제로서의 소송: 포괄적인 연방 AI 법률이 부재한 상황에서 디즈니 대 바이트댄스와 같은 고위험 소송이 실질적으로 업계의 규정을 만들어갈 것입니다.
결론
Seedance 2.0을 억제하기로 한 바이트댄스의 결정은 훨씬 더 큰 전쟁에서의 전술적 후퇴입니다. 마블과 스타워즈 자산에 관한 즉각적인 위기는 소프트웨어 패치를 통해 관리될 수 있지만, 근본적인 긴장은 여전히 남아 있습니다. AI 모델은 배우기 위해 데이터를 집어삼키고, 엔터테인먼트 산업은 누가 그 데이터를 보고 사용하는지 통제함으로써 생존합니다.
기술이 계속 성숙해짐에 따라, 텍스트 프롬프트에서 블록버스터급 장면을 생성하는 능력은 지식 재산권법의 완전한 재구상을 강요할 것입니다. 현재로서는 디즈니가 소송의 위협이 AI 생태계에서 현재 사용 가능한 가장 효과적인 "보호 장치"임을 입증했습니다.
