フリクションレス・コマース（Frictionless Commerce）の新たな時代：GoogleがGeminiと検索を販売時点情報管理（POS）端末へと変貌させる

大規模な人工知能（AI）インフラストラクチャを収益化するための決定的な動きとして、Googleはデジタルショッピングの展望を根本的に変化させました。2026年2月11日現在、このテック巨人は、EtsyやWayfairといった主要小売業者の製品を、GeminiチャットボットやGoogle検索の「AIモード」内で直接購入できるようにする一連の統合機能を展開しました。この展開は、「支援型（assistive）」AIから「エージェント型（agentic）」コマースへの移行を意味しており、デジタルアシスタントは単に製品を推奨するだけでなく、積極的に取引を促進します。

「ダイレクト・オファー（Direct Offers）」の導入とユニバーサル・コマース・プロトコル（Universal Commerce Protocol：UCP）との深い統合は、セールスファンネルを短縮し、検索およびチャットインターフェースを統一されたマーケットプレイスへと事実上転換させるというGoogleの意図を示しています。デジタルマーケターやeコマースの専門家にとって、これはパラダイムシフトを意味します。消費者の関心をめぐる戦場は、検索結果ページ（SERP）からAIエージェントの対話型インターフェースへと移りつつあります。

ダイレクト・オファー：デジタル広告の再定義

このアップデートの中核にあるのは、Googleが「ダイレクト・オファー」と呼ぶ新しい広告フォーマットです。ユーザーを小売業者のランディングページへとリダイレクトする従来のクリック課金型（PPC）広告とは異なり、ダイレクト・オファーは、チャットインターフェース自体の中に提示される、AIによって生成された動的なインセンティブです。

ユーザーが「300ドル以下のミッドセンチュリーモダンなコーヒーテーブルのおすすめ」といった特定の購入意図に関してGeminiや検索とやり取りすると、AIが文脈を分析し、期間限定の割引やパーソナライズされた割引を添えて特定の製品を提示します。広告とコマースを担当するGoogleのバイスプレジデントであるVidhya Srinivasan氏は、プレス向けの声明でこのアプローチの新規性を強調しました。「私たちは単に検索のAI体験に広告を持ち込むのではありません。広告のあり方そのものを再定義しているのです」。

このフォーマットは、モバイルコマースにおける重要な摩擦点（フリクションポイント）、すなわち「発見」から「決済」までの間の「離脱（バウンス）」に対処するものです。ユーザーをAI環境内に留めることで、Googleはカート放棄率を大幅に下げることを目指しています。ブランドは、AIが高い購入意図を検知したときのみ「ダイレクト・オファー」をトリガーするように展開できるようになり、回答のすぐ隣にシームレスに統合された決済ボタンを提供できます。

戦略的パートナーシップ：EtsyとWayfairが先導

この技術は独自の所有物（プロプライエタリ）ですが、エコシステムは協力的です。Googleはこの取り組みを、2つの強力なパートナー、EtsyとWayfairと共に開始しました。これらのパートナーシップは戦略的であり、視覚的な発見や購入の迷いが生じやすいカテゴリー（家庭用品、ユニークな工芸品、家具）に焦点を当てています。

Etsyにとって、この統合により、数百万の個人セラーは、Geminiでの旅の「インスピレーション」段階にいる顧客に対し、ユーザーにEtsyアプリへの移動を強いることなくリーチできるようになります。同様に、Wayfairの膨大なカタログはGeminiのマルチモーダル機能によって取り込み可能になり、ユーザーが部屋の写真をアップロードして、即座に購入可能な製品の推奨を受けることができるようになります。

これらのパートナーの選択は、単なるコモディティ商品ではなく、複雑で検討度の高い購入を取り込むというGoogleの戦略を浮き彫りにしています。これらの特定の小売業者向けに決済プロセスを組み込むことで、Googleはより広い市場に展開する前に、新しい取引インフラストラクチャを検証しています。

エージェント型コマースの仕組み

このシームレスなやり取りを可能にする技術的なバックボーンは、**ユニバーサル・コマース・プロトコル (UCP)**です。Shopifyを含む業界リーダーと共同開発されたこのオープンスタンダードは、AIエージェントが異なるプラットフォーム間で支払いとデジタルアイデンティティを安全に処理できるようにします。

このモデルの下で、Google Geminiは安全な仲介者として機能します。製品データを取得し、ユーザーの意図を処理し、有効な「ダイレクト・オファー」を適用し、Googleウォレットに保存済みの資格情報を使用して支払いを実行します。小売業者は引き続き「登録上の販売者（merchant of record）」としてフルフィルメントやカスタマーサービスを担当し、Googleは獲得と取引のレイヤーを管理します。

統合の主要コンポーネント：

• AIモード（AI Mode）：これらの取引が行われる検索内の専門的なインターフェース。
• アイデンティティの標準化：繰り返しのフォーム入力なしに、ユーザーの配送および支払いデータが小売業者に安全に送信されることを保証する統一プロトコル。
• リアルタイム在庫同期：Geminiはリアルタイムの在庫レベルにアクセスし、在庫切れ商品の注文を防止します。

比較：従来の検索広告 vs. AIダイレクト・オファー

このシフトの大きさを理解するには、既存の検索広告モデルと新しいAI駆動型のアプローチを比較することが不可欠です。

eコマース・エコシステムへの影響

これらの機能の展開は、テック企業がAIインフラストラクチャに投じてきた巨額の資本支出への直接的な対応であり、2026年には「ビッグテック」全体で6,500億ドルに達すると予測されています。AIのやり取りを収益化することはもはやオプションではなく、急務となっています。

小売業者にとって、その影響は一様ではありませんが強力です。

1. ブランドコントロールの低下： 売上は増加する可能性がありますが、ブランド体験の一部はAIインターフェースに譲渡されます。
2. コンバージョン率の向上： ページの読み込みや決済フォームの排除により、特にモバイルユーザーのコンバージョン率が向上することが期待されます。
3. 新しいSEOの現実： 最適化戦略は今後、「エージェント・エンジン最適化（Agent Engine Optimization：AEO）」に焦点を当てる必要があります。これは、UCPを通じてAIが取り込めるよう製品データを完璧に構造化することを意味します。

競合他社も迅速に動いています。OpenAIはChatGPT内で同様の広告フォーマットのテストを開始しており、Perplexity AIはショッピング統合を積極的に追求しています。しかし、Googleの優位性は、検索における膨大な確立されたユーザーベースと、Google Payの普及にあります。これにより、支払い資格情報を設定するという初期の障壁が取り除かれます。

今後の展望

Googleは、これが単に第一段階であると示唆しています。Walmart、Target、そしてShopifyの加盟店との提携が進行中であると伝えられており、在庫の急速な拡大を予感させます。「エージェント型コマース」が成熟するにつれ、「ショッピング」の定義はカタログの閲覧から、私たちの好み、予算、配送の詳細を熟知した知的なエージェントとの対話へと進化することが予想されます。

Creati.aiの読者にとって、教訓は明らかです。情報収集と取引の間の壁は崩れつつあります。eコマースの未来は、消費者がAIアシスタントと行っている会話の中に自社製品を統合できる人々のものとなるでしょう。