Une nouvelle ère de commerce sans friction : Google transforme Gemini et la Recherche en terminaux de point de vente

Dans une démarche décisive pour monétiser son infrastructure massive d'intelligence artificielle, Google a fondamentalement modifié le paysage du shopping numérique. Depuis le 11 février 2026, le géant technologique a déployé une suite de fonctionnalités d'intégration permettant aux utilisateurs d'acheter des produits auprès de grands détaillants comme Etsy et Wayfair directement au sein du chatbot Gemini et du « Mode IA » (AI Mode) de Google Search. Ce développement marque la transition d'une IA « d'assistance » vers un commerce « agentique » (agentic commerce), où les assistants numériques ne se contentent plus de recommander des produits, mais facilitent activement la transaction.

L'introduction des « Direct Offers » et l'intégration profonde avec le protocole Universal Commerce Protocol (UCP) signalent l'intention de Google de raccourcir l'entonnoir de vente, transformant efficacement ses interfaces de recherche et de chat en une place de marché unifiée. Pour les spécialistes du marketing numérique et les professionnels du commerce électronique, cela représente un changement de paradigme : le champ de bataille pour l'attention des consommateurs se déplace de la page de résultats de recherche (SERP) vers l'interface conversationnelle des agents d'IA.

Direct Offers : Réinventer la publicité numérique

Au cœur de cette mise à jour se trouve un nouveau format publicitaire que Google appelle « Direct Offers ». Contrairement aux publicités traditionnelles au paiement par clic (PPC) qui redirigent les utilisateurs vers la page de destination d'un détaillant, les Direct Offers sont des incitations dynamiques générées par l'IA, présentées au sein même de l'interface de chat.

Lorsqu'un utilisateur interagit avec Gemini ou Search concernant une intention d'achat spécifique — comme « meilleures tables basses modernes du milieu du siècle à moins de 300 $ » — l'IA analyse le contexte et peut présenter un produit spécifique accompagné d'une remise personnalisée ou limitée dans le temps. Vidhya Srinivasan, vice-présidente de Google supervisant les publicités et le commerce, a souligné la nouveauté de cette approche dans une déclaration à la presse : « Nous ne nous contentons pas d'apporter des publicités aux expériences d'IA dans la Recherche ; nous réinventons ce qu'est une publicité. »

Ce format répond à un point de friction critique dans le commerce mobile : le « rebond » entre la découverte et le paiement. En maintenant l'utilisateur dans l'environnement de l'IA, Google vise à réduire de manière significative les taux d'abandon de panier. Les marques peuvent désormais déployer des « Direct Offers » pour qu'elles ne se déclenchent que lorsque l'IA détecte une intention d'achat élevée, offrant un bouton de paiement parfaitement intégré juste à côté de la réponse.

Partenariats stratégiques : Etsy et Wayfair mènent la danse

Bien que la technologie soit propriétaire, l'écosystème est collaboratif. Google a lancé cette initiative avec deux partenaires de poids : Etsy et Wayfair. Ces partenariats sont stratégiques, se concentrant sur des catégories — articles de maison, artisanat unique et mobilier — où la découverte visuelle et l'hésitation à l'achat sont courantes.

Pour Etsy, cette intégration permet à ses millions de vendeurs indépendants de toucher des clients qui sont en phase d'« inspiration » lors de leur parcours sur Gemini sans obliger l'utilisateur à naviguer vers l'application Etsy. De même, le vaste catalogue de Wayfair est désormais assimilable par les capacités multimodales de Gemini, permettant aux utilisateurs de télécharger une photo d'une pièce et de recevoir des recommandations de produits achetables qui peuvent être acquis instantanément.

Le choix de ces partenaires souligne la stratégie de Google visant à capturer des achats complexes et à haute considération plutôt que de simples biens de consommation courante. En intégrant le processus de paiement pour ces détaillants spécifiques, Google valide sa nouvelle infrastructure transactionnelle avant de la déployer sur des marchés plus larges.

La mécanique du commerce agentique

Le pilier technique permettant cette interaction transparente est le Universal Commerce Protocol (UCP). Ce standard ouvert, co-développé avec des leaders de l'industrie incluant Shopify, permet aux agents d'IA de gérer de manière sécurisée les paiements et les identités numériques sur différentes plateformes.

Sous ce modèle, Google Gemini agit comme un intermédiaire sécurisé. Il récupère les données des produits, traite l'intention de l'utilisateur, applique les « Direct Offers » actives et exécute le paiement à l'aide des identifiants déjà stockés dans Google Wallet. Le détaillant reste le marchand attitré, gérant l'exécution et le service client, tandis que Google gère la couche d'acquisition et de transaction.

Composants clés de l'intégration :

• AI Mode : L'interface spécialisée dans la Recherche où ces transactions ont lieu.
• Standardisation de l'identité : Un protocole unifié garantissant que les données d'expédition et de paiement de l'utilisateur sont transmises en toute sécurité au détaillant sans remplissage répétitif de formulaires.
• Synchronisation des stocks en temps réel : Gemini accède aux niveaux de stock en temps réel pour éviter la commande d'articles en rupture de stock.

Comparaison : Publicités de recherche traditionnelles vs Direct Offers de l'IA

Pour comprendre l'ampleur de ce changement, il est essentiel de comparer le modèle publicitaire de recherche existant avec la nouvelle approche pilotée par l'IA.

Implications pour l'écosystème du commerce électronique

Le déploiement de ces fonctionnalités est une réponse directe aux dépenses d'investissement massives que les entreprises technologiques ont injectées dans l'infrastructure de l'IA — prévues pour atteindre 650 milliards de dollars pour l'ensemble du groupe « Big Tech » en 2026. La monétisation des interactions de l'IA n'est plus optionnelle ; c'est un impératif.

Pour les détaillants, les implications sont mitigées mais puissantes.

1. Contrôle réduit de la marque : Bien que les ventes puissent augmenter, l'expérience de marque est partiellement cédée à l'interface de l'IA.
2. Taux de conversion plus élevés : L'élimination des chargements de pages et des formulaires de paiement devrait stimuler les taux de conversion, en particulier pour les utilisateurs mobiles.
3. Nouvelle réalité SEO : Les stratégies d'optimisation doivent désormais se concentrer sur l'« Agent Engine Optimization » (AEO) — garantissant que les données des produits sont parfaitement structurées pour l'assimilation par l'IA via l'UCP.

Les concurrents avancent également rapidement. OpenAI a commencé à tester des formats publicitaires similaires au sein de ChatGPT, et Perplexity AI poursuit agressivement les intégrations de shopping. Cependant, l'avantage de Google réside dans sa base d'utilisateurs massive établie pour la Recherche et l'adoption généralisée de Google Pay, qui lève la barrière initiale de la configuration des identifiants de paiement.

Perspectives d'avenir

Google a indiqué qu'il ne s'agit que de la première phase. Des partenariats avec des marchands de Walmart, Target et Shopify seraient en préparation, signalant une expansion rapide de l'inventaire. À mesure que le « commerce agentique » mûrira, nous pouvons nous attendre à ce que la définition du « shopping » évolue de la consultation de catalogues à la conversation avec des agents intelligents qui connaissent intimement nos préférences, notre budget et nos détails d'expédition.

Pour les lecteurs de Creati.ai, la conclusion est claire : le mur entre la recherche d'informations et la transaction s'effondre. L'avenir du commerce électronique appartient à ceux qui sauront intégrer leurs produits dans les conversations que les consommateurs ont avec leurs assistants d'IA.