Britischer Thinktank fordert „Nährwertkennzeichnungen“ (Nutrition Labels) für durch künstliche Intelligenz generierte Nachrichten (AI-Generated News), um Desinformation und Marktungleichgewicht zu bekämpfen

Da künstliche Intelligenz zunehmend zum primären Bezugsrahmen wird, durch den die Öffentlichkeit Informationen konsumiert, hat ein führender britischer Thinktank eine deutliche Warnung ausgegeben: Das Informationsökosystem wird von „unsichtbaren redaktionellen Entscheidungen“ umgestaltet, und es ist dringend eine regulatorische Intervention erforderlich. Das Institute for Public Policy Research (IPPR), eine prominente linkszentrierte Denkfabrik, veröffentlichte am Freitag, dem 30. Januar 2026, einen umfassenden Bericht, der einen radikalen Umbau der Präsentation und Monetarisierung von durch KI erzeugten Nachrichten vorschlägt.

Der Bericht, der inmitten einer globalen Debatte über das Verhältnis zwischen Big Tech und der vierten Gewalt erscheint, argumentiert, dass KI-Unternehmen faktisch zu den neuen „Torwächtern“ (gatekeepers) des Internets geworden sind. Um die Undurchsichtigkeit algorithmischer Quellenangabe und die existentielle finanzielle Bedrohung des Journalismus anzugehen, empfiehlt das IPPR zwei wesentliche politische Änderungen: die Einführung standardisierter „Nährwertkennzeichnungen“ für KI-generierte Inhalte und die Einrichtung eines verpflichtenden Lizenzierungsregimes, um sicherzustellen, dass Verlage für ihre Arbeit entschädigt werden.

Das Konzept der „Nährwertkennzeichnung“: Vertrauen durch Transparenz wiederherstellen

Im Zentrum des IPPR-Vorschlags steht das Konzept eines „KI-Nährwertetiketts“ (AI nutrition label). So wie Lebensmittelverpackungen gesetzlich verpflichtet sind, Verbraucher über Zutaten und Nährwerte zu informieren, argumentiert das IPPR, dass KI-Modelle — insbesondere solche, die zur Verbreitung von Nachrichten eingesetzt werden — die „Zutaten“ ihrer Antworten offenlegen müssen.

Derzeit synthetisiert ein System häufig eine zusammenhängende Antwort, wenn ein Nutzer ein Großes Sprachmodell (Large Language Model, LLM) oder einen in Suchdienste integrierten KI-Agenten (search-integrated AI agent) nach aktuellen Ereignissen fragt, ohne deutlich zu machen, wo einzelne Fakten ihren Ursprung haben. Die vom IPPR vorgeschlagenen Etiketten würden von KI-Oberflächen verlangen, die Provenienz der zur Generierung einer Antwort verwendeten Informationen explizit anzuzeigen. Dazu würde gehören, zu kennzeichnen, ob das Quellmaterial aus peer-reviewten Studien, etablierten professionellen Nachrichtenorganisationen oder unbestätigten nutzergenerierten Inhalten stammt.

Roa Powell, Senior Research Fellow beim IPPR und Mitautor des Berichts, betonte, dass es sich hierbei nicht nur um eine technische Anpassung, sondern um eine demokratische Notwendigkeit handele. „Wenn KI-Unternehmen am Journalismus verdienen und bestimmen, was die Öffentlichkeit sieht“, sagte Powell, „müssen sie verpflichtet werden, fair für die von ihnen genutzten Nachrichten zu zahlen und unter klaren Regeln zu operieren, die Pluralität, Vertrauen und die langfristige Zukunft des unabhängigen Journalismus schützen.“

Die Forderung nach Transparenz adressiert eine wachsende Sorge bezüglich „Halluzinationen“ (hallucinations) und der Black-Box-Natur (black-box nature) der KI-Argumentation. Durch die Standardisierung dieser Etiketten möchte das IPPR die Nutzer befähigen, die Zuverlässigkeit der KI-Ausgabe kritisch zu bewerten — ähnlich wie ein Verbraucher ein Nahrungsmittel-Etikett auf Zuckeranteil oder Allergene prüft.

Die neuen Torwächter: Analyse der algorithmischen Verzerrung

Der Bericht beleuchtet einen besorgniserregenden Trend darin, wie KI-Modelle Nachrichten auswählen und präsentieren. Laut der Forschung des IPPR, die Tests großer Plattformen einschließlich ChatGPT, Google AI Overviews, Google Gemini und Perplexity über 100 nachrichtenbezogene Anfragen umfasste, kommt es zu einer deutlichen Verengung der Informationspipeline.

Die Ergebnisse zeigen, dass KI-„Antwortmaschinen“ auf einen stark konzentrierten Satz von Quellen zurückgreifen. Die Untersuchung ergab, dass im Durchschnitt 34% der journalistischen Zitationen dieser Werkzeuge auf eine einzige Nachrichtenmarke verweisen, oft auf ein etabliertes Schwergewicht wie die BBC oder The Guardian. Während dies eine Baseline an Glaubwürdigkeit sichert, besteht die Gefahr, dass ein Echoraum entsteht, in dem kleinere, lokale oder spezialisierte Publikationen effektiv aus dem digitalen Bewusstsein gelöscht werden.

Dieses Phänomen der „unsichtbaren redaktionellen Entscheidungen“ bedeutet, dass KI-Firmen die Hierarchie der Nachrichten bestimmen, ohne die traditionelle Verantwortlichkeit eines menschlichen Redakteurs. Das IPPR warnt, dass diese Zentralisierung ohne Intervention die Medienpluralität ersticken und der Öffentlichkeit eine vereinheitlichte Sicht auf komplexe Themen hinterlassen könnte.

Verpflichtende Lizenzierung: Eine Lebensader für den Journalismus?

Über Transparenz hinaus befasst sich der IPPR-Bericht mit der wirtschaftlichen Krise der Nachrichtenbranche. Da KI-Plattformen verstärkt direkt auf Nutzeranfragen antworten — was als „Zero-Click-Interaktion“ (zero-click interaction) bekannt ist — bricht der Empfehlungsverkehr zu den Webseiten der Verlage ein. Dies trennt das herkömmliche Anzeigen-Ertragsmodell, das den digitalen Journalismus zwei Jahrzehnte lang getragen hat, ab.

Um dem entgegenzuwirken, schlägt das IPPR ein verpflichtendes Lizenzierungsregime vor. Dies würde Technologieriesen zwingen, kollektive Zahlungsvereinbarungen mit Verlagen auszuhandeln, um das Recht zu erwerben, deren Inhalte für das Modelltraining und die Echtzeit-Retrieval-Generierung (real-time retrieval generation, RAG) zu verwenden.

Der Vorschlag steht im Einklang mit jüngsten Maßnahmen der britischen Competition and Markets Authority (CMA). Bereits in dieser Woche schlug die CMA vor, Webverleger zu befähigen, das Scrapen ihrer Inhalte für Googles AI Overviews abzulehnen, ohne dabei ihren Platz in traditionellen Suchergebnissen zu verlieren. Das IPPR sieht dies als einen grundlegenden Schritt hin zu einem breiteren Lizenzierungsmarkt, in dem kollektive Verhandlungen sicherstellen, dass nicht nur Medienkonzerne, sondern auch kleinere Anbieter eine faire Entschädigung erhalten.

Comparison of Current Landscape vs. IPPR Proposals

Globaler Kontext und Reaktion der Branche

Die Empfehlungen des IPPR kommen zu einem entscheidenden Zeitpunkt. Aktuelle Daten des Reuters Institute for the Study of Journalism legen nahe, dass etwa 25% der Internetnutzer inzwischen KI-Tools zur Informationssuche nutzen, und Googles AI Overviews allein schätzungsweise 2 Milliarden Nutzer pro Monat erreichen. Das Ausmaß dieses Wandels zeigt, dass das Zeitfenster für wirksame Regulierung sich schließt.

Die Tech-Industrie hat sich historisch gegen solche Maßnahmen gewehrt und argumentiert, dass das Urheberrecht „Fair-Use“-Ausnahmen für Data Mining schaffe und verpflichtende Zahlungen Innovationen ersticken würden. Das IPPR rät jedoch ausdrücklich davon ab, das britische Urheberrecht zu schwächen, um das KI-Training zu erleichtern, und argumentiert stattdessen, dass ein robustes Lizenzierungsmodell der einzige nachhaltige Weg nach vorn sei.

Kritiker des Vorschlags könnten einwenden, dass „Nährwertkennzeichnungen“ zu komplex werden könnten oder von Nutzern ignoriert würden, ähnlich wie Cookie-Banner. Darüber hinaus sind die Mechaniken eines „verpflichtenden Lizenzierungssystems“ mit großer Komplexität behaftet: Wie quantifiziert man den Wert eines einzelnen Artikels, wenn eine KI einen Absatz aus tausend verschiedenen Quellen synthetisiert?

Trotz dieser Herausforderungen gewinnt die Regulierungsdynamik an Fahrt. Die Analogie des „Nährwertetiketts“ findet Resonanz, weil sie das Problem als Verbraucherschutzrahmen darstellt und nicht nur als Streit um geistiges Eigentum. Sie legt nahe, dass die „Informationsdiät“ der Öffentlichkeit eine Frage der öffentlichen Gesundheit ist und derselben Prüfung wie die physische Lebensmittelversorgung unterliegt.

Ein Wendepunkt der Medienpolitik

Für Creati.ai unterstreicht diese Entwicklung die zwiespältige Natur generativer KI. Während die Technologie beispiellose Werkzeuge für Kreativität und Synthese bietet, stellt sie eine strukturelle Bedrohung für das Rohmaterial — menschliche Berichterstattung — dar, das sie antreibt.

Der Bericht des IPPR ist nicht nur eine Wunschliste; er ist ein Fahrplan, der wahrscheinlich zukünftige legislative Bemühungen im Vereinigten Königreich und möglicherweise in der EU signalisiert. Wenn diese Maßnahmen angenommen werden, könnten sie einen grundlegenden Umbau von Produkten wie ChatGPT und Perplexity erzwingen und verlangen, dass diese Infrastruktur für Echtzeit-Zuschreibung und Zahlungsabwicklung aufbauen.

Das Konzept des „Nährwertetiketts“ dient letztlich als Metapher für ein reiferes Verhältnis zur KI. Es verwandelt den Nutzer vom passiven Empfänger „magischer“ Antworten in einen informierten Konsumenten synthetischer Informationen. Während sich die KI als Schnittstelle des Webs etabliert, wird die Nachfrage nach verifizierten, „nährstoffreichen“ Informationen — und nach einem nachhaltigen Geschäftsmodell für diejenigen, die sie produzieren — wahrscheinlich das nächste Jahrzehnt der digitalen Politik prägen.